跨境电商火“热”的背后 国货当自强

去年，中国GDP同比增长6.9%，首次“破7”，创下25年新低。实体经济在“去产能、去库存”中艰难前行。而短短七年间，我国的跨境电商业务在电商中的占比却从2008年的4%急剧增长到2015年的15%。

近日，由11个部委联合公布的《跨境电子商务零售进口商品清单》正式发布，在网络上“一石激起千层浪”。

跨境电商，这点当年的星星之火，如今在资本与舆论的大风中，逆势而上，掀起阵阵燎原之势。是什么促生了它的火“热”？我们不禁要“冷”静地解剖一下跨境电商这只“麻雀”，究竟是“前途无量”还是“虚火过旺”。

追根溯源：国人为何爱“洋货”

进口跨境电商是消费时代的产物，回应了国人追求高品质生活的需求，消费者对更高质量、更高性价比商品的需求更加旺盛。国人为何对国货不感冒？究其原因，笔者分析主要在于以下三点：

首先，同品不同质。

上世纪90年代经常能听到的一个词叫“出口转内销”，在那个经济还不发达的时期，国家为了换取宝贵的外汇，往往把质量最好的产品用于出口，质量不太好的产品在国内销售。出口转内销的产品对于消费者来说就代表着物美价廉。时至今日，走在大街小巷上还时常能看到打着“外贸尾单”招牌的促销活动。

这些情况说明，在中国人长期形成的观念里，凡是出口的、在国外买的，就意味着高质量。而随着中国中产阶级的壮大，消费升级需求日益旺盛，80后、90后人群购买商品的关注点更多地倾向于品质优良、种类多样，跨境电商无疑提供了一个更好的选择渠道。以跨境电商中较热门的婴幼儿产品为例，因为欧美对婴幼儿用品有严格的质量安全要求，几乎每年都会根据产品风险监测情况、原材料发展情况修订法规标准，导致欧美在市场准入门槛上要求更高。