双十一阿里京东暗战 电商巨头各拼招数

临近双十一，电商大战还未打响，已经充满了火药味。一面是京东和阿里巴巴的抢商家暗战，苦了中小型商家。一面是垂直电商玩跨境，巧妙避开巨头冲击。而与以往不同的是，京东和阿里巴巴双双推出“双十一晚会”，阵容堪比春晚。另外，就在刚刚过去的10月，10多家手机商发布新品，其中华为、小米、中兴、360等都已摩拳擦掌备战双十一，华为和小米更是为冠军而战。可见，在这场电商盛宴中，手机品牌尤为疯狂。

电商巨头混战中，受伤的往往是中小型商家。这类商家缺乏足够大的品牌影响力，自身渠道和运营能力都有限，对于电商平台自然也就缺乏话语权。

在阿里巴巴入股苏宁云商后，今年的双十一比以往少了许多硝烟味。不料，京东商城两日来持续发力向阿里巴巴发起了进攻。

11月4日，在阿里巴巴对外透露与湖南卫视、冯小刚导演合作的双十一狂欢夜细节后，京东商城也宣布联合灿星制作、中央电视台打造双十一“京”喜夜大型竞歌晚会。

相似的播出平台、同样吸人眼球的明星阵容，京东商城此举可谓目的性十足，即贴身死磕天猫商城。

更令人匪夷所思的是，11月3日下午，京东商城一纸公告向国家工商总局举报阿里巴巴，称其逼迫商家二选一。

随后，阿里巴巴高调反击称，对于竞争的问题，最终的解决方案是让消费者选择，市场的问题就用市场化的手段去解决。

阿里巴巴双十一项目部内部人士也对21世纪经济报道记者表示，主要是天猫超市和电器城在今年的价格大幅降低，给对手造成了压力，无奈之下才向行政部门举报。“市场不相信眼泪，市场只能在公开公正的阳光下的竞争。”

而行业人士对于京东此举，揣测其意在炒作吸引眼球。从事件本身来看，或许京东商城的举报短期内难奏效，但被晾出来的商家却陷入左右为难的境地。在价格战的驱动下，电商平台或许又会重蹈传统零售覆辙，争抢供应链商家资源。

小品牌商家最受伤

电商巨头混战中，受伤的往往是中小型商家。这类商家缺乏足够大的品牌影响力，自身渠道和运营能力都有限，对于电商平台自然也就缺乏话语权。

事件追溯到10月29日，京东官方微信公众号发布《致商家朋友们的一封信》，称将关闭男鞋品牌木林森在京东的店铺，双方永久不再合作。文中称，随着双十一的临近，部分国际、国内服饰品牌商家被某平台施压，要求品牌商家不得参与包括京东在内的其他平台的促销活动，即便已经上线的活动也需撤掉。

京东的强硬激起了木林森的反驳。该公司在官方微信平台澄清，关店是京东商城单方面的行为。“作为商家，我们有权根据自己的商业判断，做出正常的商业选择，在不违背合同的前提下，自主调配货品比例和类别是我们的权利。”

不过，该公司电商业务相关人员出于长远考虑拒绝了记者的采访。

11月3日，京东商城毫不客气地指出，逼迫商家“二选一”的正是阿里巴巴。

京东商城的举报依据是9月2日的一条新规定。国家工商行政管理总局令第77号公布《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》，其中明确指出：电商平台不得“限制、排斥平台内的网络集中促销经营者参加其他第三方交易平台组织的促销活动”，该规定已于10月1日正式实施。

但是，双方各执一词的结果很可能不了了之。知名法律人士赵占领对记者表示，京东举报的内容无从判定真实结论，影响最大的是市场参与者的利益。“商家平时针对不同平台制定不同的政策是很常见的，平台没有权力对他们进行限制。”