足球之外 恒大的商业族谱（4）

恒大,体育营销的样本？

从签约“铁榔头”郎平到“银狐”里皮，从中超夺冠再到登上亚洲之巅，地产商恒大的名字一次又一次地被登在各大媒体的头版头条。恒大在为中国体育做出巨大贡献的同时，也通过体育营销为自己“争名逐利”。

高投入上路

恒大在体育上投入在人们看来就是“土豪”的表现。自恒大介入体育以来，就是通过“土豪”般的体育营销将这个品牌一步步推到众人面前。

恒大玩体育营销由来已久。早在2004年，恒大集团就相继协办了广州国际龙舟赛、横渡珠江等体育赛事，并于2005年独家冠名“2005年女子乒乓球世界杯”赛。

恒大的大手笔从2008年中国奥运年开始。当年，恒大出资2000万元独家赞助第49届世界乒乓球锦标赛。乒乓球作为我国的国球，恒大成为第一家独家赞助该项目世界最高单项赛事的中国企业。

真正让恒大扬名的则是2009年。当时，恒大集团出资2000万元注册成立了国内首家职业排球俱乐部，同时将冯坤、杨昊、周苏红等多名前国手拉入麾下。当年8月，恒大女排以500万元年薪聘请“铁榔头”郎平担任主教练，完成了一次经典的体育营销。至此，广州恒大集团来到了台前。

据统计，恒大签约郎平的发布会吸引了来自全国的数百家媒体，若单以广告版面计算，恒大要达到如此宣传效果，花费将近亿元。500万元换来的是近亿元的宣传效果。

开启足球“土豪”模式

“烧钱”广州女排不仅为恒大带来了轰动性效果，也让其尝到了体育营销的甜头，并最终走上了大手笔体育营销之路。

恒大从来不缺乏大手笔体育营销之作，真正让其扬名的是足球。2010年，恒大集团入主广州足球俱乐部。恒大集团不仅将球队的所有欠款一次性偿还，并将俱尔部注册资本由过去的2000万元升为1亿元。在恒大看来，入主广州足球仅仅只是拥有了一个壳，需要的是能够吸引众眼球的魂。为了引入孔卡、埃尔克森、穆里奇三名世界级外援，广州恒大共计付出2136万美元转会费。孔卡1060万欧元的年薪更是位列世界前十。

去年，恒大又请来了里皮这位世界级功勋教练，并开出1000万欧元的天价年薪，排名世界第四。今年恒大夺得亚冠冠军，最终奖金达到1.63亿元。若加上中超联赛和足协杯累计的奖金，恒大今年仅在奖金上的支出就可能突破2亿元。

有统计显示，截至目前，恒大在足球上的投入已近30亿元。