玛莎拉蒂在华销售低迷 中国市场销量下滑成主因

玛莎拉蒂品牌可是顶级跑车,深受富豪子弟的欢迎,但是从最新财报显示,玛莎拉蒂在华销售低迷,到底什么原因大幅下跌?据了解到,玛莎拉蒂在中国的销售下滑,导致全球利润暴跌73%,会不会是因为质量的问题。

玛莎拉蒂在华销售低迷原因是什么
玛莎拉蒂在华销售低迷原因是什么

其实有不少企业的销售暴跌都怪罪中国,毕竟中国是最大的销售市场,若中国销售低迷,直接会关系到公司的利润。玛莎拉蒂为什么在中国销售下滑,这和中国国产车受欢迎有关联?

日前,菲亚特克莱斯勒集团(FCA集团)公布的2018年度财报显示,玛莎拉蒂品牌2018年净收入为26.63亿欧元,同比下跌34%;调整后的息税前利润为1.51亿欧元,同比暴跌73%。

在财报中,FCA集团将玛莎拉蒂品牌利润大幅下跌的主要原因归结为中国市场销量的下滑。公开资料显示,2018年,玛莎拉蒂品牌全球出货量约为3.49万辆,同比下滑32%。其中,中国市场2018年共售出新车约1.1万辆,同比下滑32%。就车型来看,总裁和Ghibli车型全年销量同比降幅超40%;Levante全年销量为6939辆,同比下跌25%。

玛莎拉蒂价格怎么样
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有分析认为,玛莎拉蒂在华销量的暴跌与其产品质量和品牌口碑有关。据外媒报道,FCA集团CEO曼利曾在2018年的一场投资者大会上表示:“把玛莎拉蒂和阿尔法罗密欧合并管理的决定是一个错误。其一,这减少了消费者对于玛莎拉蒂的关注度;其二,导致玛莎拉蒂品牌偏离豪华车定位”。

为了提高销量,2月11日,FCA集团称将对玛莎拉蒂的摩德纳工厂进行升级,玛莎拉蒂电动超跑——Alfieri也将在此工厂投产。按照规划,到2022年玛莎拉蒂将全面推广新能源车型,共推出六款新车型,其中包括总裁和Levante车型的电动版。