国内外众筹行业对比 国内众筹行业有其自身特色

这两天看到一篇名为质疑国内众筹平台刷单且暗讽国内众筹行业发展的文章在传播,有笔者看到这篇文章的时候,第一反应是,文章很大程度上在否认国内众筹这个行业,并向国内众筹行业喊话称,国内众筹平台需要学习国外众筹鼻祖Kickstarter的先进理念,更多从社会角度去思考问题。

国内众筹行业
国内众筹行业

坦率来说,文章对国内众筹行业和运营细节还是不够了解,而且今天的中国众筹行业无论是市场声量还是综合打法其实都已经呈现出了一些值得国外众筹平台学习的方面。与其去质疑国内众筹平台,倒不如来看看,中国式众筹在这些年来到底取得了怎样的进展。

国内稍有名气的众筹平台是有独立的风控管理及运营系统的,每天会实时监测平台在线项目的动态,企业刷单存在风险,一旦确认刷单会被会列入企业黑名单。所谓平台方帮忙刷单的做法更是“想当然”的简单思维。

因为任何一家大企业都不会自己主动去刷单,这种风险极大,真正操作起来的话,要调动内部各个部门去进行配合,这种事情几乎是无法想象的。国内很多为保证用户的资金安全,都会做出相应的一些安全措施。

比方说,京东众筹就对对于一些用户的单笔支付额度进行了限制,因此对于这种单价在8000元以上的众筹产品,有支付限制的用户只能采用分批次购买,也就是说,你想去刷单都没办法刷。

众筹鼻祖Kickstarter的的确确是开拓了众筹行业,也的的确确是非常优秀的众筹平台,而且在国外也是深受大众认可。但是要认识到,众筹行业在中国的发展其实比国外是更为丰富的,无论是产品形态还是品类变化乃至各个方面,中国众筹都呈现出了一些不一样的特色,也体现出了中国化的打法。

与其盲目崇拜Kickstarter,唱衰中国众筹,倒不如多去看看国内众筹平台的发展。第一点是渠道和订单来源上的发展,过去国外众筹平台大多来自于内部流量,但是国内众筹正在逐渐呈现出立体式的打法。

你去看国内的创业企业,它们对于自家产品的推广是不遗余力的,它们不会仅仅只是在众筹平台上安安静静做小而美的创业者,而是通过全方位的曝光给一个众筹平台带来流量。许多创业企业通过众筹,不仅找到了第一批粉丝用户,更获得了较多的线下渠道商、经销商的宝贵资源。

不同的渠道商就是不同的用户,使用的账户也不同,项目方也进行了大量的外推,所以吸引来了大量的供销商购买,因此会在项目上线时产生大量的新用户订单。这种和国外的玩法相比,在行业化层面上会更为成功,社会影响力的扩散也会更快、更大。

第二点则是品类变化的趋势,国内明显是更快、更迅猛的。中国的众筹五花八门,丰富程度上早已是四面开花百家争鸣。Kickstarter更多还是在做产品众筹,产品众筹在中国之后,早已逐渐演化出了奖励众筹、文化众筹、公益众筹、债权众筹乃至股权众筹等一系列的新玩法。

像是京东众筹就时常把明星、众筹、公益等力量结合起来,让众筹在产品众筹之外发挥更多更大的作用。早在去年好妹妹乐队就曾通过众筹形式在北京工人体育场举办演唱会。一个月时间筹得200万元,超额完成众筹目标。