基金淘宝店首月成“哑弹”行业大佬自我检讨（2）

大数据挖掘

对此，互联网行业则有另一番解释。

近日，某互联网业内人士对记者分析，其实，余额宝和百度理财的成功基于一个很简单的道理，即“去基金化”。事实上，基金是很专业的金融理财产品，普通老百姓很难理解，不理解就不会形成购买，而余额宝和百度理财，他们在卖基金的时候没有特别告诉用户这是基金产品，而用户也不知道自己买的就是基金，仅仅是一样很顺手的事情。

但基金淘宝店不一样，它上线的是真正的基金，除了货币基金，还有“更难搞清楚”的股票基金、债券基金，基金公司用专业的金融术语去卖专业的基金产品，这对于淘宝平台聚集的用户群来说，是很难理解的，也不愿意真正花时间去搞清楚。

“完全不是对应的用户群，如果想让他们购买基金，比如经历前期漫长的投资者教育阶段，很难讲基金公司能等那么久。”这位互联网业内人士说。

该人士同时认为，余额宝和百度理财的成功，另一方面也来源于大数据挖掘，“百度有搜索数据、淘宝有购买数据，数据不同，但背后都蕴含着价值，如客户需要什么，如何满足他们的需要，等等。金融机构也有大数据，但更多的是作为客服的一部分，根本没用起来。”

他指出，随着互联网企业对大数据挖掘的进一步深入，越来越多的满足于客户金融需求的模式将会出现。