苹果在华继续败退 国产品牌继续领先

苹果手机在前几年的销量一直都是遥遥领先，但是从2018年开始，苹果销量开始走下坡路了，如今苹果在华继续败退，而且苹果还怪罪中国，这简直就是笑话。苹果手机销量之所以会败退下来，是因为国产品牌继续领先，很多国产手机也开始受到国人的欢迎。

根据最新数据显示，苹果四季度iphone出货量同比大跌22%，这和苹果手机的价格有关，苹果最新机型价格过万，完全出乎大家的意外。而国产手机的价格一直走平民化，和苹果高端价格是无法比较的，最终大家选择国产机。

StrategyAnalytics研究指出，中国智能手机出货量从2017年第四季度的1.213亿部下降到2018年第四季度的1.079亿部，同比下降11%；2018年全年智能手机出货量同比下降11%，至4.085亿部，中国智能手机市场已陷入衰退；智能手机市场正面临更长的更换周期和更疲弱的消费者支出。

研究同时显示，2018年第四季度，苹果的iPhone在中国的出货量为1090万台，低于上一年同期1400万台的出货量，同比大跌22%，是自2017年初以来公司在中国表现最差的季度；而苹果中国的市场份额在第四季度也缩减至10.1%，低于上年同期的11.5%；但苹果的市场份额排名上涨，2018年第四季度超越了小米，小幅升至第四位。苹果在中国去年iPhone的总出货量为3420万台，同比下跌22%。

国产手机品牌继续强势，StrategyAnalytics的数据显示，华为在2018年第四季度出售了3000万部智能手机，在中国的市场份额达到创纪录的28%，同比增长23%；2018年全年出货量达到1.051亿台。紧随其后的是Oppo、vivo和小米，其全年出货量分别为8280万台、7930万台和5000万台。

对于苹果在中国的表现，StrategyAnalytics总监LindaSui表示，过去12个季度中有8个季度，苹果iPhone在中国的表现同比下降，这家公司在中国处境艰难。iPhone越来越高的售价，让苹果成为众矢之的，这让他们处于被排挤出中国市场的危险边缘。

对于iPhone未来在中国市场走势，调查机构RosenblattSecurities研究认为，降价和中国新年帮助将提振苹果iPhoneXR在中国的销售。Rosenblatt分析师JunZhang预计2月份iPhoneXR产量将增加100万部。

但其认为iPhoneXS仍面临零售渠道库存相对较高的风险；3月份季度的出货量可能趋于稳定，但随着智能手机需求恶化，第二季度和2019年出货量可能会低于预期。