三星全球最大广告主 天价广告被指为应付媒体的恶评

近日，根据外媒的最新数据统计，在2017年，三星的广告投入正式超越宝洁，第一次成为全球最大的广告主。去年一整年，三星的广告支出暴涨13%，达到了惊人的112亿美元，对于三星大幅度提高广告费用支出的原因，外界相关媒体也是众说纷纭。

同时，值得注意的是，近年来不仅亚马逊、谷歌的外国巨头加大了对广告方面的投入，以阿里巴巴和腾讯为代表的中国企业也加大了广告投入。去年，阿里巴巴和腾讯的广告投入分别为27亿美元和约20亿美元，均同比增加了一倍左右。

虽然近年来一直贵为全球最大的手机制造商，但三星在广告方面的投入一直是不温不热，然而去年却一路飙升，并首次成为全球最大的广告主，这在以往是不可想象的。对于三星大幅度提高广告投入，部分业内人士分析指出，主要是去年Note7电池起火事件曝光后，为改善企业的在整个行业的形象，三星方面不得不为应付媒体的恶评投入重金，而另一方面原因则是与苹果之间争夺市场先机。

近年来，三星手机在智能手机行业的市场份额呈现不断下滑的态势，尤其是在中国市场上，曾经有绝对统治力的三星手机，如今的市场份额已经跌至不足1%，对于世界第一巨头的三星，近年来在中国市场遭受冷落的原因，一部分是外观缺乏创新、定价过高，以及电池爆炸丑闻等自身问题，但更大的原因或是近年来以华为为首的国产品牌机的兴起，以及苹果的夹击。