奇袭的趣头条 上市首日股价离奇暴涨

趣头条作为一个比较知名的自媒体平台,这几年的发展可以说是越来越好,趣头条上的用户在自媒体平台上占的比例也十分大。根据最新报道称,14日趣头条完成了上市,但是有一件事却奇袭的趣头条,在趣头条上市首日股价就离奇暴涨!

趣头条上市股价暴涨
趣头条上市股价暴涨

趣头条于美国时间9月14日在纳斯达克挂牌上市。发行价定为7美元每ADS,处于7-9美元的发行区间下限。最终定价相当于2019年P/S(市销率)的1.83倍和2020年P/E(市盈率)的14.6倍。美东时间14日中午11点45分左右,趣头条开盘价9.10美元,较发行价7美元上涨30%。开盘约2分钟暂停交易,当时交投10.42美元,涨幅48.86%。

暂停交易几分钟后打开交易,日内涨幅迅速扩大至80%、股价12.60美元,此时再度暂停交易,距离开盘不到15分钟。开盘近20分钟,趣头条涨幅达到112.86%,报14.90美元,并在IPO当天第三次触发熔断并暂停交易。

重新打开交易后,趣头条日内涨幅收窄至95.43%,报13.68美元,美东时间中午12点14分,即开盘半小时后,第四次暂停交易。IPO不含绿鞋发行1200万股美国存托凭证,低于计划发行的1600万份,合计融资额8400万美元,也低于此前预计的募集超过1亿美元。以发行价计算,趣头条市值20亿美元。

趣头条于8月17日向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO招股说明书,计划在纳斯达克全球精选市场上市,股票代码“QTT”。9月4日公司更新了招股书,计划筹集资金最多不超过2.16亿美元。花旗集团、德意志银行、招商证券(香港)和瑞士银行为承销商。

农村包围城市“赚多多”的奇袭

毛主席曾经说过:“农村是一个广阔的天地,在那里是可以大有作为的。”拼多多的成功是三线及以下市场巨大机遇的最好证明。三四线城市用户的生活压力较小,有大把的零碎空闲时间,喜欢占点小便宜。趣头条深谙这个道理,采用补贴用户的手段,通过微信进行病毒式的传播,成立两年就达到了3210万的月活。

趣头条内容多以明星八卦、养生贴士、娱乐搞笑为主,又有零钱可以赚,完美贴合了低线城市用户的需求,带来了强大的粘性。这批用户为了零钱的努力超乎想象,很多人专门研究如何赚钱,排行第一的用户总收入近24万,有66273个好友。招股书中提到说18年8月人均每天使用时长55分钟,远远超过国内大部分应用,只有微信和头条系可以媲美。

网赚模式下,虽然用户在线时间长,增长快,但补贴费用高,使得公司目前仍然处于亏损状态。所有奖励用户的支出全部被列为销售费用,而销售费用就侵蚀了公司所有的营业收入,也导致了公司暂时无法盈利。

销售费用可以拆分成三大类:金币系统的支出、第三方推广平台支出和销售人员工资及其它。其中金币系统支出分为获客支出(邀请新用户奖励)和维护支出(日常红包)两部分,第三方推广支出是公司从第三方平台购买用户所支付的资金。所以更合理的分类应该是:获客支出,包括金币系统获客和第三方平台获客;维护支出,包括日常红包;销售人员的工资等。

从上表可以看出,18年第二季度公司每天可以从每一个用户身上净赚2毛一分钱。而销售费用高企的主要原因是邀请新用户的补贴额太大,需要长时间去回收成本。所以公司的商业闭环是这样的:趣头条为获得一个用户付出10元,每天给予一个用户0.25元左右的补助,一个用户阅读新闻点击广告每天大约可以为趣头条带来0.5元的广告收入。通常来说大约有1/4到1/5被邀请来的用户会留下来,那么每个活跃用户的成本为45元,一个活跃用户每天扣掉补助可以为公司带来约0.25元的收益,那么一个用户的回本时间大约为180天。

从理论上来讲,几年之后公司就可以收回全部用户的邀请成本,成为现金牛。公司账面上有十多个亿的现金,也不缺烧的钱,为什么不等到稳定一些之后再上市呢?有接近市场的人士表示,趣头条将在日活用户达到5000万的时候进军一二线城市,上市主要为了打响名声。趣头条与今日头条的用户重合度仅20%,看来是准备在构建了自身的用户群之后,与今日头条正面竞争。

趣头条能以这么快的速度上市简直是令人意想不到,毕竟自媒体平台是这几年才崛起的,能通过这么短的时间里面成为上市公司背后的实力真的是不能够忽视。未来趣头条的发展会怎样呢?我们拭目以待吧!