A2奶粉罚款十万 因胡可儿子不足10岁违反广告法

近日，国家市场监督管理总局对新西兰A2奶粉罚款十万元，原因是其广告代言人胡可的儿子当时尚未满10周岁。据了解，近些年来，A2奶粉备受中国消费者喜爱。

通报显示，新西兰网红代购奶粉品牌A2中国经销商因使用未满十周岁未成年人形象进行广告宣传活动，违反广告法相关规定，被处以10万元罚款。通报显示，至初牛奶贸易（上海）有限公司为对其经销的A2奶粉进行宣传推广，邀请艺人胡可参与其品牌网络直播活动，并使用胡可及其子的形象进行广告宣传。后该公司通过官方网站、微信公众号、官方微博等自媒体使用胡可及其子的姓名和形象为其产品进行代言，而胡可其子在该公司组织活动及广告发布时，实际年龄未满十周岁。该公司行为违反了《中华人民共和国广告法》第三十八条的规定。依据《中华人民共和国广告法》第五十八条规定，2018年6月，上海市工商局检查总队作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款10万元。

2013年，一款名为A2的婴儿配方奶粉开始出现在网购平台的澳洲代购清单中。该产品宣称，其中所含的A2型蛋白质相比目前主流的A1型蛋白质奶粉，更能缓解乳糖不耐受引起的肠胃不适。全球范围消费者都存在乳糖不耐受情况，而亚洲人这种情况更加普遍，使得该奶粉此后迅速在国内蹿红，代购价格飙升。

北京商报记者调查发现，在代购渠道，目前A2婴儿配方奶粉售价已经比澳洲当地售价高出一倍。该奶粉在澳洲市场售价为每罐170元左右，代购售价为每罐250-350元。同时，由于A2婴儿配方奶粉在国内持续火热，相比其他奶粉，该奶粉售价也处于浮动状态。一位代购店店主对北京商报记者表示，A2婴儿配方奶粉售价每周都会变，不是代购私自涨价，而是澳洲当地超市的价格会产生浮动，在货源紧张时候，一罐A2婴儿配方奶粉价格浮动有可能超过100元。“A2婴儿配方奶粉在国内销售火爆，但由于澳洲处在南半球，冬天奶牛产奶量低，奶粉价格也水涨船高，因此不同季节购买该奶粉的价格也不一样，通常国内消费者会在中国冬季集中囤货。”她说。据悉，2017年开始A2婴儿配方奶粉在澳洲超市和药房中都曾出现一经上架就被中国代购者抢空的现象。

中国消费者对于A2婴儿配方奶粉的追捧，也使得这家成立于2000年曾经濒临破产的企业起死回生。数据显示，2015年以来，中国消费者的海淘代购需求让A2有限公司的奶粉板块业绩增长近7倍。A2有限公司董事总经理兼首席执行官杰夫瑞·巴比奇表示，A2已经完成新财年计划，预计A2整体收入在营养品板块的推动下将进一步增长。

业内人士透露，目前中国市场销量已经占到A2婴儿配方奶粉全球整体销量的70%。看到A2婴儿配方奶粉在代购市场的火热，A2有限公司也通过旗下奶粉产品的代工厂——新西兰新莱特为A2婴幼儿配方奶粉申请配方注册，拿到中国市场“准入证”，从1月起开始通过正规渠道在国内销售。据了解，目前A2婴儿配方奶粉已经在几千家中国母婴店销售。北京商报记者了解到，正规渠道销售的A2至初婴儿配方奶粉，在网上的售价为每罐400元左右。而在部分母婴店，该奶粉每罐售价高达480元。

高级乳业分析师宋亮分析认为，A2婴儿配方奶粉对解决婴幼儿乳糖不耐起到重要作用，因此，能够获得消费者的认可，业绩呈大幅增长的态势，此外，海淘代购价格总体来说还是比较便宜，性价比较高，所以对于A2的增长带来了很大贡献。但是，市面上很多人把A2婴儿配方奶粉的蛋白过于“神化”了，说可以解决很多问题，这并不真实。

值得一提的是，被神化的A2奶粉并没有自己的牧场和生产厂，实际上就是采用代工生产模式。此外，A2奶粉未来还要面临着跨境购政策及来自同行的竞争压力。