双11将至韩企又喜又忧 韩往年战绩不俗化妆品受欢迎

光棍节是一种校园趣味文化，每年11.11，四个“1”代表各个都是光棍。双十一是全球最大购物节，大家都期待这一天的到来，但是双11将至韩企又喜又忧，这原因是什么呢？因“萨德”影响引起中国负面情绪，纷纷遭到抵制，今年双十一韩国业绩会受到影响吗？

全球最大购物节“双十一”渐渐临近，进军中国市场的韩国企业摩拳擦掌，期待这一天的到来。然而，“萨德”防御系统在韩国的部署，导致中国国内对韩国产品的负面情绪激增，韩国企业不由产生了忧虑，担心今年是否能取得往年一样的业绩。

受萨德影响韩企喜忧参半

据韩国《民族日报》报道，“双十一”是全球的最大购物节，超越了美国黑色星期五，日销售额高达数十万亿韩元。因此，对进军中国市场的韩国企业来说，这是非常重要的一天。但是韩国企业一方面非常期待这一天的到来，另一方面又担心中国国内因韩国部署“萨德”防御系统而产生负面情绪，导致韩国产品的销售无法与往年相比。

报道称，韩国企业在去年““双十一””前夕显得异常激动，进行大规模的“网红营销”活动，然而今年，相关营销活动的计划及执行寥寥无几。去年，韩国化妆品以及生活用品企业纷纷邀请“网红”在微博等社交媒体上向中国消费者们宣传自己的产品，希望以此提高韩国相关产品的认知度。但是，今年韩国企业几乎没有这样的行为。一位化妆品业界相关人士表示，“去年邀请网红准备了两三次活动，但今年相关营销活动的计划及执行几近于零”。

但这并不意味着，韩国企业对“双十一”的期待完全消失。韩国企业人士认为，“双十一”购物并非实体店销售，而是在网络商城上进行，因此反韩心理不会对此产生太大影响。韩国乐扣相关人士表示，“受到萨德部署影响的似乎主要是拥有实体店的品牌……第二季度（乐扣）在中国的网络销量比去年上涨16.5%，以网络商城为中心进行的销售或不会受到太大影响”。

韩企往年战绩不俗化妆品最受欢迎

韩国企业往年的“双十一”销售成绩相当不俗。去年“双十一”当天，天猫销售额共计1207亿元（约20.67万亿韩元），同比增长了约30%。在天猫销售的海外商品中，韩国产品的销量继日本和美国之后，位列第三。