双11电商暗战升级 电商双11活动策划升级为明斗

虽然现在距离双11还有一个月的时间,但是双11电商暗战升级的情况已经悄然开始。作为电商巨头的天猫京东之间的战争更是提上了日程,从暗斗变成了明争。从10月8日开始,天猫新增了“买贵必赔”服务与京东竞争,表示如果消费者在天猫买下的东西要是比京东自营贵,那么天猫将会为消费补偿差价。尽管双11还没到,电商市场早已硝四起了。

双11电商暗战升级
双11电商暗战升级明斗

虽然京东是今年第一个发布“双11”战略的电商巨头。出人意料的是,京东的“双11”战略无论从发布形式还是主题内容,都充满了低调。尽管今年京东“双11”的主题是倡导理性消费,但是双11电商暗战升级早已开启。和京东截然相反,作为“双11”的发起者,阿里巴巴今年的“双11”一如既往地高调并充满激情。除了将继续在“双11”当天举办大型晚会外,阿里的“双11”节前造势更加隆重、气派,全球化和国际化是阿里“双11”大促的一个重要主题。

双11电商暗战升级
未到双11电商暗战升级

从10月8日开始,天猫新增“买贵必赔”服务。尽管还没到双11,但是双11电商暗战升级的情况早已拉开了序幕。按照《“买贵必赔”服务规范》显示,消费者在天猫店铺购买了带有“买贵必赔”服务标识的特定商品后,如在同一天该商品的天猫实际成交价格高于京东平台上相同品牌、型号、颜色、存储容量的京东自营商品的订单成交价格,消费者可以向天猫申请差额补偿。此次天猫将比价的对象直接定义成京东自营产品,即京东PC端网站上标注“JD自营”或“京东自营”,以及移动端标注“自营”字样的产品。

未到双11电商暗战升级为明斗

作为B2C电商领域的巨头,天猫和京东之间的各种竞争早已进行多年,不过这次天猫“买贵必赔”的服务,让双11电商暗战升级为了明斗,双方的价格战不再含蓄。尽管这项服务8日已经上线,但河南商报记者尚未在天猫的网站上发现“买贵必赔”标志的产品。对此,天猫的客服人员表示,预计“双11”大促的时候,这类标识的产品会比较多。

总体而言,尽管双11电商暗战升级为了明斗,而且倡导的主题大相径庭,但是电商几乎都比以往更加注重突出商品品质。阿里主打国际品牌,京东主张“好物低价”,唯品会推出“不一样的精选商品”,国美在线提出以正品大牌为主的“品质十环”,中粮我买网则强调自己“食品网购专家”的特质。

电子商务的兴起使得各大电商企业得到了蓬勃的发展,而双11作为消费者的购物狂欢节更是让各大电商企业赚的盘满钵满,无论双11电商暗战升级成什么样子,最后得益的还是那些电商,电商之间的竞争只是为了能够吸引更多的消费者,制造出一个噱头来吸引消费者罢了,那么今年的双11大家打算贡献出多少钱呢?