大型直播平台纷纷摩拳擦掌 今年将是直播市场收割季

刚刚过去的2016年，被称为“网络直播元年”。直播市场很喧嚣，赚大钱的主播不少，但赚大钱的平台却并不多。公开财报显示，只有三家年收入进入10亿元俱乐部。直播平台在补贴着内容端和带宽的同时，还在支出着更多的内容审核成本。直播平台的补贴战已结束，2017年将PK变现能力。

新年伊始，直播平台再次成为热点。国家相关部门近日严查“无证”及违规直播平台，9万个直播间被关闭，超过3万个账号被封禁，还有一些小型直播平台将被清退。与之形成鲜明对比的是，花椒、美拍、陌陌等直播平台首次高调加入春节红包大战，大型直播平台纷纷摩拳擦掌，再战2017。

回顾2016年，直播很火，但公开财报显示，年收入超过10亿元的只有三家。其中，YY母公司欢聚时代拿下2016年直播收入“冠军”，其Q3直播服务营收17.904亿元，比去年同期11.592亿元增长54.5%，直播在整体营收中占比达85.67%。其次是陌陌，2016年三季度直播业务产生营收1.086亿美元，在整体收入中占比为69.17%。

直播已经成为陌陌的收入引擎，前三季度直播收入约12.6亿元人民币。陌陌将直播当做“泛娱乐”和“泛社交”战略的跳板，发力短视频等业务。第三名是9158母公司天鸽互动，Q3净营收约2.36亿元，较去年同期增长49%，2016年全年营收超过10亿元已无悬念。

天鸽互动2014年成功在香港上市，成为秀场第一股，目前已完成移动直播转型，移动端形成水晶直播、喵播、欢乐直播等矩阵，同时涉足游戏、金融科技等多元化业务。微博的“一直播”很火爆，但没实现变现，另外两家知名度很高的创业类直播平台映客和花椒，至今没公布直播收入数据。

这些平台现在对内容端都还在补贴，比如给主播相当高的分成比例。随着2016年的大洗牌，“实力派”直播平台阵营基本已定：第一类是以欢聚时代、天鸽互动为代表的秀场类平台，完成了移动转型。第二类是创业型平台，映客、花椒和美拍构成第一阵营。

还有一类是社交平台的直播服务，微博一直播、陌陌哈你直播、QQNow直播三家。除了这三大类综合直播平台，还有斗鱼等垂直直播平台。2017年的直播大战，将在上述平台中进行。2017年，三四五六线城市是移动互联网新用户的来源，同样会是直播市场的新用户来源。

天鸽互动CEO傅政军之前接受采访曾表示“中国人口呈现虹吸效应，三四线城市的人口不停地向一二线城市涌入，所以天鸽选择主攻做三四线城市。”互联网下半场全球化也是不少互联网巨头的尝试，百度、猎豹已在海外开展直播业务。

易观互联网娱乐高级分析师王传珍认为，由于一线城市的圈地几乎结束，庞大的三四线城市及乡镇大众用户以及海外市场尚有很大的发展空间。《2016直播行业年度报告》显示。以映客、花椒、陌陌、易直播收入前1万名主播作为样本，在2016年，至少有2名主播收入过千万元，捞金能力不输明星。

45%的主播收入在5万~10万元之间。不过，目前，大型平台主播数量已达到几十万不再是稀缺资源，主播想要脱颖而出不只是要靠天资、实力、努力，还要靠运气。因此，平台必将减少分成比例，回到正常水平确保平台的健康运营能力。