如家集团发布“如家小镇”新品牌 由集装箱造酒店

11月22日，如家酒店集团发布了名为“如家小镇”的新品牌。“小镇”将由集装箱、帐篷、房车以及小木屋等“非主流”的酒店客房组成。集装箱酒店的概念在国外并不算新，在中国，也已有了极少数实验者。不过，当以经济型酒店闻名的如家酒店集团介入之后，或许意味着这一低成本的酒店很快就会被装上“流水线”，进入模块化的批量生产程序中。

首旅酒店总经理、如家酒店集团董事长兼CEO孙坚在接受记者采访时透露，预计在明年春季，“如家小镇”项目便会推向市场，而目前，已经有近30位加盟商提出了合作意向。

一间集装箱客房成本15万元，45天建成

“如家小镇”品牌的推出意味着如家集团将向着休闲旅游的方向拓展，而并非只注重商旅。根据计划，“小镇”将涵盖住宿、餐饮、游乐、农贸、便利店、泊车、电动车租赁等综合服务设施，以满足自驾游游客的需求。

这一品牌最具有亮点之处便是以集装箱为代表的“非主流”客房。

记者了解到，打造一间集装箱客房的周期在45天左右，建造加装修成本大约为15万元。“建造成本比普通酒店要低得多。集装箱酒店也不存在租金成本。”孙坚说，目前，产品的研发已经进入尾声。“还有排污问题需要解决，另外我们还在研究集装箱叠加的具体问题。”

孙坚透露，“如家小镇”一开始的构建设想只是想建造一个移动式的酒店产品，以此来降低成本，并满足不同季节、时间段对于酒店客房数量的不同需求。但在研发的过程中，他们发现“小镇”可以成为一个拥有更多功能的综合体，甚至成为一个旅游目的地。

不过，孙坚表示，尽管集装箱酒店的建造和装修等成本比普通酒店要低，但未来的客房定价却会比如家品牌的经济型酒店略高。孙坚解释，这是因为“如家小镇”的定位是休闲度假，所以它的功能也更完善，定价自然会比经济型酒店高。但随着产品的成熟和日趋标准化，建设成本还会进一步降低，客房定价也可能随之降低。

增长迅速的乡村游将带来更多市场

孙坚计划在上海郊区或周边率先打造一至两家功能齐备的“如家小镇”，目前，如家集团在崇明、金山和浦东川沙等地选址。

孙坚称，“如家小镇”较为完整的定位是：既是一个旅游目的地的驿站、又是一个旅游目的地。但对于该项目的合作者来说，他们未必需要在一开始就构建一个综合型的“小镇”。“所以我们将提供四类服务：整体规划、产品、运营管理和营销平台。选择任何一项服务都可以。”

在中国旅游研究院院长戴斌看来，类似“如家小镇”的模式将在中国乡村旅游的发展中得到更多推广。

“全年我国乡村旅游人次达到13.6亿，平均全国每人一次，是增长最快的领域。”戴斌认为，乡村旅游的发展为乡村民宿、客栈市场带来了巨大的需求空间。然而，民宿、客栈市场依然发展不成熟，无法很好地满足游客需求。戴斌表示，类似“如家小镇”的模式能够提供更为规范、标准化的产品与服务，从而填补民宿、客栈市场在数量和质量上的不足。

“另外，集装箱客房建起来比盖房子快。”戴斌称，这也满足了许多旅游目的地淡旺季游客数量差别大所带来的不同住宿需求。