Gucci年内两次提价 定价策略恐损伤品牌价值

北京商报记者调查发现，奢侈品牌Gucci于本月16日在华进行全面调价，调价幅度10%。据悉，本月初，Gucci已经在欧洲市场对全线产品进行调价，涨幅约在10-30欧元，远低于国内的涨幅水平。

值得一提的是，这是Gucci本年度内第二次提价，与目前奢侈品大牌降价策略大相径庭。但在定价策略方面Gucci一直不走寻常路，去年Gucci是奢侈品打折促销最为凶猛的品牌，在北京、上海等地进行5折促销。

时过境迁，随着Gucci业绩一路凯歌，打折救市的策略摇身变成了提价树立品牌。然而，在业内人士看来，Gucci这种卖得好就涨价、卖不好就降价的定价策略，短期内或许可以收获营业额，但是对于品牌的长期价值而言百害而无一利。

从低至5折到年内两次提价

北京商报记者调查发现，日前，中国内地Gucci门店部分商品正式提价，涨幅约在5%-10%，这是继今年4月以来，内地Gucci门店再一次调高价格。这次提价并非全线商品。据了解，Gucci在欧洲市场已于本月初对全线产品进行调价，调价范围仅在10-30欧元之间。

对此，Gucci店员表示，此次提价主要是受原材料涨价、全球货币汇率变化等因素影响。然而，财富品质研究院院长周婷对于Gucci给出的涨价理由并不认同，周婷表示，Gucci提出的涨价因素不能忽视，但从近两年品牌价格波动情况分析不难发现，Gucci年内两次涨价更多来自于销售情况乐观所致。

相较于今年的高调涨价，Gucci去年降价促销也是轰轰烈烈。去年夏季，Gucci在上海、北京等市场进行史无前例打折促销季，大部分商品直接5折。夏季促销季的余温尚存，Gucci的冬季促销季再次来袭。一年内多次打折促销去库存，让许多消费者捞到便宜货的同时也对品牌产生了深深的质疑。

据了解，与夏季打折促销不同，Gucci的冬季促销显得有些冷清，消费者提出质疑，打折影响奢侈品的品牌定位，打折力度那么大，大家像买白菜一样抢，反而不想买了。

业内人士指出，打折促销对于奢侈品而言是把双刃剑，品牌一味追求短期利益，选择打折促销的方式去库存，最终会对品牌价值产生负面影响。

业绩报表成品牌价格风向标

对于一年内两次调价，Gucci方面称，提价是每年调整惯例，即品牌每年价格都会有不同程度的涨幅，主要是受到原材料、汇率等方面的影响。除此之外，消费心理战术也是一部分原因，品牌希望通过提价营造品牌升值印象。