“一元夺宝”将在左右互搏间探索电商新业态？（2）

这也解释了，为什么“一元夺宝”会被视为新形态的电商。因为它更像是一种具有“参与感”的娱乐消费，它会给商品带来曝光，通过参与，从心理层面上吸引用户最终即使夺宝失败也会产生后续消费。它在很大程度上，提高了商品的曝光和流量转化。

所以我们还能看见“一元夺宝”的更多后续另类玩法，比如说饿了么在用户产生消费后会赠予用户一定的积分，用户可以凭借积分在发现板块参与积分夺宝的活动。品牌商和饿了么之间展开合作，一方面可以获取曝光，另一方面也能提升平台的粘性。

在今天，“一元夺宝”已经成为了互联网行业普遍行为。它通过对用户心理的精准拿捏，实现了平台方、品牌方以及用户三者之间的微妙平衡，一定程度上称其是一种三方共赢的新型电商并不为过。

商业模式创新之下，“一元夺宝”终将走向多方认可？

当然，“一元夺宝”并非没有争议。“一元夺宝”受到争议其实主要是两个原因造成的。一是部分个人开发者不遵循游戏规则，暗箱操作，把“一元夺宝”变成“黑灰产”。另一个原因则是，部分用户因为自制力较差沉迷其中，投入产出不成比例认为被“欺骗”。

笔者仔细翻阅AppleStore时发现，有位名叫shiwenwang的个人开发者，一人竟然开发了四款一元夺宝类APP，这就不免让人产生质疑，其平台是否合规，建议用户远离此类平台。

与之相反，笔者通过近期的深入研究发现，其实，大多数互联网大企业的“一元夺宝”还是公平公正公开的，它的背后有一套完善严谨的算法体系支撑，并且引入了第三方数据。此外，这些企业没有必要为了一点儿利益，损害品牌多年积累的声誉，一些平台还设置了客户理性消费保护机制，对于用户每日的消费金额进行了限制，这样的机制能够控制用户的再投入频率。所以一些不明真相的吃瓜群众，也不该未了解前就断然去做有罪推定。

另外，“一元夺宝”这种商业逻辑其实过去在线下就已经存在。线下超市采用一元砸彩蛋、一元抽奖的方式来吸引用户抢购某款商品的场景很常见，通过这种方式一方面聚集了客流量，另一方面也让一款商品得到更充足的曝光，引来更大的销量。