中国本土奢侈品牌何在？地域文化深入人心

11月24日，奢侈品权威研究机构财富品质研究院在上海发布了一年一度的《中国奢侈品报告》，报告显示，2015年，随着消费者的进一步成熟和发展，虽然全球奢侈品市场依然面临诸多压力，但是市场总容量仍将达到创纪录的2552亿美元，预计全年增长率将达到11%。相比2014年有明显复苏和发展。其增长动力主要来源于传统高端小众品牌和设计师品牌，特别是定制类产品和服务的快速发展。

近期，法国奢侈品集团路威酩轩（LVMH）对外宣称，可能会关闭部分LouisVuitton（LV）在中国二线城市门店。随后，LV关闭了其在广州、哈尔滨和乌鲁木齐的三家门店。虽然关店在奢侈品行业并不新奇，但是LV一次性关闭3家门店的行为仍然引起了业内的热议。据悉，沈阳、成都等地也将迎来LV关店潮，最多保留一家门店（京沪杭除外）。

对于曾经风光无限的奢侈品牌如今遭遇寒冬，不少人唏嘘不已。

阿里巴巴董事会主席马云在不久前接受《Forbes》采访时曾说，古驰（Gucci）卖那么贵是荒谬的，甚至认为奢侈品应该改变其运营方式。这也引发了人们对奢侈品行业的思考。

“我认为，并不是卖贵的东西就是奢侈品，有文化内涵，有传承的东西，才能称为奢侈品。”孔氏手表创始人孔令俊在接受《国际金融报》记者采访时表示。

作为全球最大的纺织品出口国和最大的奢侈品消费国，中国是否能借势诞生属于自己的奢侈品牌，这一点令人期待。

地域文化深入人心

多年前，古驰时任总裁明尼科·迪梭曾骄傲地说，“在很多人印象中，奢侈品牌总与欧洲联系在一起，来自亚洲的奢侈品牌真的很难想象。”

“这种观点代表了许多顶级欧洲奢侈品牌公司的看法。”名仕及豪爵品牌首席执行官GeorgesKern说，在意大利才能找到最美的鞋子，在法国才能找到最浪漫的香水，在瑞士才能找到最棒的手表，这几乎成为了全球消费者心中的“标准答案”。由此可见，奢侈品的地域文化已经深入消费者骨髓。

那么，中国呢？品牌营销专家徐雄俊曾表示，中国是没有奢侈品文化的，如果有，也是集中在烟酒领域。而如今，这一切似乎正慢慢改变。

“事实上，中国有很多好东西，每个行业里都有拔尖的企业，都是给外国品牌做代工出身，技术基本可以和国外持平。”孔令俊对《国际金融报》记者说。而他的孔氏钟表成立于2007年。说起创立该品牌的初衷，孔令俊说，就是想做一个属于中国的奢侈品牌，让其成为中国的世界名片。

“为什么中国已经在国际上占得一席之地，却还没有属于自己的顶级手表品牌？”就是在这个想法的促使下，孔令俊走访了瑞士多家表厂，亲眼目睹了工厂里精细的制表环节及制表师傅专注的工作态度。此后，他又遍访了法国、德国、日本等钟表品牌盛产地，最后发现，只要肯用心，借鉴外国品牌那种专注、精准细致的态度来做品牌，制造出具备文化内涵的产品，中国品牌也是可以在世界立起来的。

据悉，孔氏钟表专注于珐琅表的设计与生产。之所以选择珐琅表，孔令俊表示，一方面是因为工艺复杂，制表难度很高，其极高的价值在钟表行业广为认同；另一方面中国古代珐琅曾经有过辉煌的时期。“所以作为后人，我们应该复兴曾经的辉煌，将代表古代技艺的珐琅工艺传承下去。而且用珐琅的历久弥新、神秘高贵的特点来表现传统文化元素，可以说是相得益彰”。

相关资料显示，珐琅器主要有两种：一种是源自波斯的铜胎掐丝珐琅，于景泰年间达到了一个高峰，后世称其为“景泰蓝”；另一种是来自欧洲的画珐琅工艺，于清康熙年间传入中国。

而目前，在孔氏珐琅表的掐丝珐琅和画珐琅中，胎盘有瓷胎和银胎。“陶瓷是我们中国人发明的，所以我们做了很多瓷胎微绘珐琅表。从产品图案创作来源上看，可分为动物、植物、山水、龙凤、人物等系列。动物系列如‘熊猫翠竹’就是为了纪念中国的国宝大熊猫，很有中国特色。植物如‘蝶恋花’、‘花开富贵’、‘锦绣前程’等都是中国民间的经典年画、风俗俚语；人物则有关公、嫦娥这些具有传奇色彩的历史传说人物。可以说，正是因为中国传统文化的博大精深，所以才有我们取之不尽的创作素材。”孔令俊说。

墙内开花墙外香

正如孔令俊所说，中国文化博大精深，要打造有文化传承的奢侈品牌似乎并非难事。

以服装为例。在上世纪三四十年代，一件刺绣的手工定制旗袍是有钱人家的标配。而随着王家卫《花样年华》的放映，旗袍再度焕发新生，并风靡全球。就连著名设计师皮尔·卡丹也承认，其晚装设计，很大一部分作品的灵感来源于中国的旗袍。