BAT大掀圈地运动 揭电影衍生品背后生态圈（2）

BAT割据

事实上，腾讯影业的独立势在必然。以微信内嵌的电影票为例，原本单一的电影票业务已经悄悄增加了演出赛事、衍生品销售的维度，“小而美”已经不能满足腾讯影业业务的需求。

在腾讯影业成为独立子公司之前，百度与中信信托和中影集团达成影视文化产业金融众筹平台的合作，其投资的爱奇艺和华策影视共同出资成立华策爱奇艺影视公司。阿里巴巴以62.44亿港元收购文化中国传播近60%的股份，如今原本腾讯互娱旗下”腾讯电影+“业务升级为独立子公司，显示出影业在腾讯版图的战略升级，BAT在影视业务上也再次形成对垒。

BAT影规发展与其自身的业务模式、生态布局密切相关,立足于各自既有互联网模式优势，形成业务整合、部门协同运作的特点。

在百度的布局中，爱奇艺影业更偏重于互联网基因,寻求视频和社交入口的流量，而与爱奇艺视频和百度搜索技术支持运作不同，阿里影业以及新成立的腾讯影业全面布局介入电影产业——比如阿里影业前期支出多用于储备导演合作、IP计划,嫁接影视众筹产品娱乐宝,以及阿里战略投资的在线票务和社交产品，发挥影视制作和互联网模式的协同效应。

腾讯影业前身是腾讯互动娱乐（下称“腾讯互娱”）旗下事业部“腾讯电影+”，是互娱旗下继腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学之后的第四大业务板块，负责整合腾讯互娱旗下的腾讯文学、腾讯动漫、腾讯游戏等原创明星IP（知识产权，Int-electualProperty）。

泛娱乐是腾讯互娱近年来倡导的主要战略，IP则是泛娱乐的核心。与阿里影业大笔投资不同，腾讯互娱旗下的IP资产是腾讯影业的既有资产优势之一，腾讯影业的组织架构也是将围绕近年来腾讯对外一以贯之的“泛娱乐”战略展开布局，涵盖创制、宣发等多个环节。

在高管配置上，阿里影业与腾讯影业两者颇为相似，影业专业人士及集团高管组合搭配。阿里影业CEO张强曾任职中影，总裁张蔚来自阿里巴巴集团，腾讯影业目前了解到的信息显示，掌门人将由腾讯高层担任，此外万达影业高层陈洪伟将加盟腾讯电影，陈洪伟此前一直在万达院线及影视公司任职长达十年，辞任前曾负责项目开发的副总经理。

从业务部到独立子公司，腾讯对影业板块的升级表明“戏台”已经搭好，“好戏”即将开唱。

过去两年间阿里巴巴集团频繁斥资布局影业，但效果一直鲜见，但随着时间推移，其用意逐渐清晰——以平台优势整合、吸引众多原本割裂的院线资源，参与票房销售获得消费数据，进而提高谈判筹码参与上游制作，而分销阶段亦可通过平台预售优势进行数据统计，以尽可能实现后期销售排期收益最大化，以期构成一个首尾相连、互促互进的链条。