百度莆田系互掐调查：暂停合作百度将损失百亿（4）

百度压力

在这场博弈中，另一方百度两次出来回应，态度都很强硬。

3月26日，百度首次回应“网传莆田系医院拟停止百度推广”，明确表示不会动摇“高门槛、严审核”的决心，并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。

4月4日，百度回应“莆田健康产业商会暂停和百度合作”，明确表示百度打击虚假医疗的决心不会变，高门槛、严审核是百度推广长期持续的机制，不会因为“问题医院”的抱团抵制而放宽要求，更不会与任何一家不合标准的民营医院进行合作。

而对于外界“莆田医疗系全部停止百度广告投放，百度年收入减少50%以上”的传闻，百度内部人士告诉新浪科技，其实莆田系在百度营收方面的占比只有个位数。

不过，从年年加码的框架协议也不难看出百度的压力。

近两年的百度财报显示，百度2013年总营收319亿，同比增长43.2%；2014年总营收490.52亿元，同比53.6%。

其中，主要营收来源网络营销收入，2013年付费投放客户数从2012年的59.6万上升到75.3万，增长26%，平均每客户收入从3.7万元上升到4.2万元，增长13%；2014年付费投放客户数从2013年的75.3万上升到81.3万，增长8.0%，平均每客户收入从4.2万元上升到5.94万元，增长40.8%。

可见，收入的增长动力并非来自新增客户数，而是“客单价”。

另外，从近几年财报信息来看，百度在技术研发成本上是不遗余力。今年初，李彦宏在极客公园创新大会上表示，“短短两年的时间，利润率下降这么厉害，表明百度愿意砸钱、投入，不在乎华尔街怎么看，不在乎股价会再跌掉一半或者更多”。

但这些新兴业务尚在发展中，变相能力有限，百度的内部人士告诉新浪科技，这个角度来讲，也是会给营收带来压力，连技术也要承担这些压力。

目前，在百度上做广告的获客成本越来越高，他说，“需要想办法接入更多流量，再在原有流量要提升变现效率”。

与此同时，百度也在寻求转型。

一方面，规范平台医疗推广。百度方面称，近年来对医疗推广客户有着明确的准入标准，如对医疗客户资质滥用的限制、对夸大宣传效果的限制，以及违规产品、机构的限制和打击等手段都在并行；加大整治并下线违规医院，2014年，拒绝违规医疗机构超过1.3万多家，其中六成以上是莆田系医院。

另一方面，寻求新业务扩展。通过联合优质医疗机构，打造健康云和医疗O2O服务、搭建挂号与导医平台、创立百度医生APP等，布局医疗垂直领域的战略。