迷失的索尼：去年亏损12.5亿美元 6年内5次亏损（2）

平井牌面

现在有必要看看不断瘦身与剥离之后，平井手上的牌面。

在索尼复兴三大业务，移动、数码影像和游戏上，手机业务被认为至关重要。据索尼2013财报显示，移动产品及通信业务实现了16301亿日元的销售收入，与上一财年相比增长29.6%。索尼分析称，本财年虽然电脑销售数量下降，但智能手机的销量大幅增长，产品平均价格提升，再加上汇率利好影响，该业务领域实现了销售收入增长。即使如此，距离索尼冲击全球第三的目标还相去甚远。全球第六市场研究公司Canalys最新统计显示，2014年一季度全球智能手机出货量达2.794亿部，同比增长29%。三星仍然是市场领军者，市场份额为31%。苹果居于次席，份额为16%。在全球十大智能手机厂商中，中国厂商占到一半，华为抢得第三的位置。

另外一方面，在电视业务方面，索尼亦作出了重大调整。在索尼PC业务被出售的同时，电视业务同时被剥离，成为独立子公司。据《日本经济新闻》报道，索尼将停止生产OLED电视，把重点转向使用传统液晶显示屏的4K电视机。后者价格更低，已经在索尼明年的生产计划中占据近半比例。“在OLED电视上，索尼实际占有相当的技术话语权。之所以专攻4K，在于OLED目前还处于概念推广阶段，不能给营收带来实际贡献。专攻利润率较高的4K电视，改善销售结构，能帮助提升索尼在电视方面的营收。”家电行业专家刘步尘认为，索尼的电视业务在十年之前是全球老大，但是就销售量而言，已滑至第四。成立独立的子公司，索尼可能会集中优势资源在电视业务再搏一把。如果持续亏损，不排除被砍掉的可能。

而在游戏业务方面，尽管PS4带动了游戏业务的销售收入增长，但巨额的营销费用仍然将索尼游戏业务带入亏损。据财报显示，游戏业务实现了9792亿日元销售收入，与上一财年相比增长38.5%。但出现了81亿日元的运营亏损，低于2012财年的170亿日元。从目前的销售状况看，在与微软的游戏机大战中，索尼暂时处于领先位置。微软之前宣布出货给零售商的XboxOne数量为500多万台，而索尼PS4游戏机销量约为700万台。但是这并不意味着两者的比拼已经结束，借助上海自贸区游戏机禁令的解除与百视通的合作，微软已宣布自9月份起在中国市场开始销售XboxOne。而据消息人士透露，PS4入华一事也已基本敲定，“最快将在夏天实现”，据消息人士透露，索尼将联手东方明珠在上海自贸区内注册合资公司，从而帮助PS4入华。

在战略说明会上，平井一夫表示，三大核心电子业务（游戏及网络服务业务、移动业务和影像业务）改革之外，将强化娱乐和金融业务以及新技术开发。其中2014年核心举措包括：在游戏和网络服务业务领域，继续拓展PS4硬件平台，不断强化网络服务；移动业务，则将继续快速向市场推出Xperia旗舰产品，根据地区需求扩充普及型产品线等等。关于分拆的电视业务，索尼将成立名为“索尼视觉产品公司”，通过成本削减、向包括4K在内的高附加值型号的战略转移等措施，期待2014财年实现电视业务赢利。

“索尼复兴遇阻，更大的背景是日本家电在全球的没落，”在刘步尘看来，曾经是功能机时代的领导者，在智能机时代的优势却不复存在。2014年1月平井一夫在拉斯维加斯举行的一场贸易展览上表示：“我们一路艰辛有时成功，有时失败。但对索尼而言，失败不是真正的结束，而是继续尝试的理由。”