华谊兄弟市值两天减63亿 私人订制藏资本迷局

连续两年，华谊的年关都过得很不太平。

12月19日，由冯小刚执导的贺岁大片《私人订制》在全国公映，但是，这部被各方认为卖相为“十亿级”的大片非但没有拉动华谊兄弟(300027)的股价，反倒是给华谊砸了场子。上映前一天，华谊股价开盘4分钟便迅速跌停，两天之内，华谊市值蒸发63亿！

从去年的《一九四二》，到今年的《私人订制》，贺岁档似乎成了华谊的“贺岁劫”，两度遭遇大片驾到，股价跳水的窘境，这背后究竟只是简单的票房效应，抑或是有着更为错综复杂的资本迷局？

蹊跷的贺岁劫

“开盘4分钟就跌停，这只能说市场有些不理智。”对于华谊的股价表现，民生证券分析师郑平直言，确实有些意外。

市场传言，12月17日，华谊兄弟邀请部分机构投资者提前看片，结果不少人看后认为影片质量低于预期，于是纷纷抛盘出逃。

从18日当天的交易龙虎榜上看，机构出逃的迹象也的确存在。在卖出榜前五位，前三名均为机构专用席位，卖出金额分别高达2.14亿元、1.72亿元、1.05亿元，紧随其后的两家游资也分别净卖出8408万元和6167万元。5家席位合计卖出金额为6.37亿元，看上去，华谊是遭遇了一场机构和游资的联手做空。

在18日跌停后，华谊兄弟于盘后紧急召开了媒体电话会议，董秘胡明表示，股价跌停并不代表《私人订制》的票房会低于预期，“以第一天的数据看，排片已经超过了50%，这其实是史无前例的，此前的《西游·降魔篇》等影片一般只能占到三分之一的场次。”

这已经不是华谊兄弟的第一次“贺岁劫”。事实上，和去年《一九四二》强敌如林，遭遇票房滑铁卢不同，有多方保驾的《私人订制》票房惨败的可能性很低。根据目前已经公布的数据，《私人订制》零点首映场的全国排映超过了4万场，最终拿下1100万票房，超过此前《小时代》740万的首映票房纪录，成为华语片的首映票房冠军。

宏源证券就预测，该片票房会在8.17亿-10.51亿之间。而且由于这是一部都市题材电影，凭借植入广告就可以收回大半成本，因此华谊在这一项目上获利几乎是板上钉钉的。