库克承认iphone定价过高 苹果销量暴跌

从去年开始，消费者一直都在质疑iphone定价过高，有分析认为也正是因为这个原因，导致iphone销量下滑，销售成绩不够理想，从而引发股价暴跌。日前，在电话财报会议上，库克承认iphone定价过高，还表示未来有可能会降低iPhone的售价。

库克用iPhoneXS、XSMax和XR为例解释了苹果的定价策略。他表示，具体策略是iPhoneXS的定价与iPhoneX相当，XSMax高于这个价格，而XR的价格应该在iPhone8和8Plus之间。

库克表示，在美国，与2017年相比，这实际上只造成了“很小的差异”。“我们在美国对iPhoneXS的定价与一年前给iPhoneX的定价相同。新的iPhoneXSMax比XS贵100美元。XR的定价介于iPhone8和8Plus之间。因此与去年相比，在美国的价格差别很小。”

而对于国际市场，库克认为，汇率问题放大了某些市场的差异。这就是苹果改变其国际产品定价的原因，正如周二早些时候宣布的那样。“卢卡·梅斯特里（LucaMaestri，苹果首席财务官）在电话会议上谈到，汇率问题放大了国际市场，尤其是新兴市场的价格差，因为新兴市场货币汇率相对美元的波动大得多。我们1月份在一些地区对某些产品所采取的措施基本上吸收了与去年相比部分或全部的汇率波动，使其接近或达到一年前的本地价格。”

此外库克指出，在许多发达市场，有补贴的iPhone走向消亡也是一大因素。“如果你是顾客，上次购买的是iPhone6s或iPhone6，甚至iPhone7，那么你花的钱可能是199美元。然而在目前没有捆绑合约的情况下，一次性支付的价格要比这个数多得多。”

一直以来，库克对于iphone定价过高问题一直不愿意过多谈论，今日库克终于承认iphone定价过高是导致销量下滑的一个因素。库克还表示，未来会做一些措施来提高iPhone的销量，比如在手机分期付款和以旧换新的工作上投入精力。