瑞幸咖啡亏超8亿 为何巨亏下瑞幸仍要坚持烧钱补贴？

进入，网红咖啡品牌瑞幸咖啡巨亏超过8亿元的消息，再次成为了舆论关注的焦点。然而，瑞幸方面却对此丝毫不在意，并表示这是公司既定的战略，符合预期。那么，为何巨亏下瑞幸依旧坚持烧钱补贴呢？

在周一的一份声明中证实，瑞幸咖啡证实了早前媒体的报道，称其今年前三个季度的损失超过了这一数字，并补充说全年亏损会更大。“这是我们的既定战略，我们将通过补贴抢夺市场份额。”瑞幸咖啡表示，“到目前为止，损失符合我们的预期。”

在声明中瑞幸咖啡称，自推出以来不到一年的时间里，咖啡销量已超过8，500万杯，客户群超过1，200万。公司在全国21个主要城市开设了1700多家门店，并宣称“全面”覆盖了北京和上海的市中心。在这两个城市，步行五分钟就能找到一家瑞幸咖啡店。

与此同时，在本月早些时候完成了2亿美元的B轮融资后，瑞幸咖啡的估值已经从7月份A轮融资的10亿美元跃升至22亿美元。最新一轮融资的投资者包括新加坡主权财富基金GIC、中金公司、JoyCapital和CentriumCapital等。瑞幸在短短几年间跻身独角兽行列，其背后的模式并不新鲜，在国内互联网环境下，提供补贴打价格战来迅速获取用户是惯用手段。2016年，滴滴出行与Uber争夺国内市场份额就采用了这一策略，往近了看，美团和饿了么，ofo和摩拜也是如此。

根据数据显示，在中国34亿美元的咖啡市场中，竞争对手星巴克占有80%的市场份额。自瑞幸咖啡诞生之日起，从未掩饰过对标星巴克的野心。根据瑞幸咖啡的规划，未来相当长的一段时间仍需要通过烧钱换市场。该公司预计2018年收入7.63亿元，2021年达185亿元，为今年的24倍。“我们将继续增加产品研发，技术创新和业务发展的资金投入，并继续优化产品和用户体验。”瑞幸咖啡首席执行官钱治亚说。

近年来，我国咖啡的消费市场可谓是潜力巨大，根据有关数据显示，2017年我国咖啡市场的规模就已经超过了1000亿，并有进一步增长的空间。由此可见，这也是为抢占市场份额，瑞幸咖啡在巨亏下依旧坚持烧钱的原因所在了。