苹果不再公布销量 苹果凉了不再受欢迎销量惨淡

苹果前段时间推出新机，但是在销量方面却遭遇惨淡，这其中的原因是因为新机的价格已经超出5位数，和以往手机的价格暴涨一倍左右，使得大家都纷纷呼吁买不起。而现在苹果不再公布销量，一时之间引起大家的争议，苹果为什么不公布销量呢？

苹果公布2018年财年第四季度财报，而且也宣布不再公布销量，库克认为重要的是卖了多少钱，这是要持续走高价暴利路线是吗？苹果销量下降了，但是在营收方面却在增长，销量和营收却是走完全相反的路线。

11月2日，苹果正式公布了2018财年第四季度财报，报告显示，第四财季总营收为629亿美元，同比增长20%。iPhone和iPad的官方销量数据分别为4688.9万部和969.9万部。不过，这可能是iPhone和iPad的最后一份官方销量数据。

首先，本来只做中低端手机的国产品牌，都向苹果手机的市场杀来。现在，魅族手机二三千元的“亲民”价格，让消费者们爱不释手，小米早已经丢掉了1999的帽子，蓝绿大厂的走量机型也步入3000元档，而华为已经杀向了5000元档。那些看起来高大上的手机奢侈品牌，比如8848，也已突破5位数。如果苹果的新款iPhone没有技术创新或者功能提升，恐怕无法吸引更多消费者。

再者，造成苹果手机销售增速接近于零的原因是，手机市场趋于饱和，现在手机都已经成熟好用，一部手机至少能用1年半的情况下，人们的换机欲望越来越低。资料显示，2018年1月至6月，国产手机市场出货量1.96亿部，同比下降了17.8%。最后，正是由于中高端手机市场竞争激烈，各品牌手机为了剌激消费者的欲望，只能继续在产品上寻找差异化，让手机拥有更强的性能、更多的摄像头，更高的屏占比。

但这样的研发、营销都需要转嫁到消费者的身上，而各品牌的旗舰手机的价格和功能正在逐步接近苹果iPhone。现在人们买中高档手机可以有多种选择，国产的手机还相对便宜，使用功能上还与iPhone相差不多。所以这也分流了一部分苹果iPhone的潜在用户。