综艺节目掀偶像热潮背后 资本和品牌纷纷进入

《偶像练习生》及《创造101》等综艺节目的热播，让练习生群体成为大众关注的焦点。而值得注意的是，这些综艺节目掀偶像热潮背后，虚火也不少，比如节目及这些练习生如何才能走得更远。

近几个月，偶像迎来井喷。在反映明星微博热度的明星势力榜中，蔡徐坤连续几周位列第一，甚至超越了王俊凯、鹿晗这样的人气偶像，最近发的微博中，几乎每条都有数十万的评论、上百万的点赞和上千万的转发。

其所在的NINE PERCENT组合占据了明星势力榜组合榜榜首，陈立农、范丞丞、朱正廷等也包揽了新星榜前几名。

一片火热之中，资本和品牌纷纷进入。“坤音四子”经由《偶像练习生》人气大涨，其经纪公司坤音娱乐前不久还获得了数千万元的Pre-A轮融资。而NINE PERCENT出道才一个多月，就接到了五个品牌代言，综艺节目和商业活动不断。

参与《创造101》的女团成员们也蓄势待发，节目还未结束，孟美岐、吴宣仪等就开始参加品牌活动，经纪公司们也开始享受到节目带来的“利好”。ETM活力时代联合创始人赵伟伟表示，这段时间，他每天都能收到很多电话，有商务方向的、资本方向的，都在密切关注他们。

近年来，国内的偶像团体一直不断。有媒体统计，目前正式出道的女团已经达到了两百多个。据公开资料显示，《创造101》的101名选手是从全国457家公司和院校的13778位候选人中选拔出来的。而《偶像练习生》的100位练习生也是从87家经纪公司、练习生公司的1908位练习生中选拔出的。选拔偶像的节目也层出不穷，如《燃烧吧少年》《蜜蜂少女队》《加油美少女》《天生是优我》等。

那么，2018年，在爆款综艺助推下，全民制作人们和创始人们能一起开启中国的“偶像元年”吗？目前来看，道阻且长。毕竟，这波“偶像热”背后还有不少“虚火”。

“通过《创造101》这个节目，很多人认识了我们公司，但怎么让孩子们沉淀下来，是我们需要思考的问题。”可米经纪CEO、领誉传媒创始人周昊坦言，他们并不是专门做女团的公司，参加节目的姑娘也是临时组合到一起的，她们还都很年轻。因此在收获掌声和人气的同时，还需要反思，怎么协助她们走得更远，发展得更好。

赵伟伟则表示，对于经纪公司来说，节目对偶像进行持续曝光确实是件好事。但在接受节目利好的同时，还需要进行反思，比如持续性，制度和人荒。否则，当下的高人气就是虚火。

而对于那些经纪公司来说，当下受资本青睐，是一件好事。有了钱的推动，公司有资本做更多的事情。但资本也是需要回报的，这会对经纪公司形成一种压力。