唯品会发布第一季度财报 连续22个季度盈利

唯品会5月15日发布未经审计的2018年第一季度财务报告，公司实现22个季度连续盈利。财报数据显示，唯品会一季度净营收总额为199亿元人民币（约32亿美元），同比增长24.6%，高于预期范围上限；按照非通用会计准则，第一季度归属唯品会股东的净利润为7.277亿元人民币（约1.160亿美元）。

本季度，按照和腾讯、京东的战略合作协议，唯品会京东旗舰店于3月14日在京东APP首页全量展示，微信钱包入口也在4月向所有微信用户全量开放，这是三方战略合作的重要成果。“考虑到开放时间，腾讯、京东流量入口的效果在本季度还不明显，二季度将聚焦运营匹配与平台磨合，合作效果预计下半年开始显现。”唯品会首席财务官杨东皓表示。

数据显示，一季度，唯品会订单数同比增长25%，达到9020万；人均消费同比增长25%；人均订单同比增长25%；用户复购率为86%，高于去年同期的77%，96%的订单是重复客户所购买。截至一季度末，超级VIP会员数环比增长54%。自营服饰穿戴核心品类和美妆等品类的强劲优势，是唯品会持续盈利的稳定推动力。

在消费群体中，90后的消费优势正不断凸显。从2017年年中开始，90后一跃成为唯品会用户中占比最高的客群，截至2018年一季度末，90后客户数占比近40%，且新增用户近半为90后。随着90后年龄的增长及社会角色的多元化，无论是客单价还是人均订单量，与全站的差距正在逐渐缩小，成为消费主力的态势明朗。

另一方面，90后在唯品会小程序的订单量占比为各年龄段最高，小程序呈现出比主站明显的男性偏好、年轻化偏好。根据腾讯、京东与唯品会的战略合作协议，唯品会小程序在微信钱包的入口已于4月8日向所有微信用户全量开放。公司表示，在借助微信的社交属性获得巨大的潜在用户的同时，唯品会将通过电商品类为其提供内容支撑，后续运营中也会将更多资源倾斜到微信生态，探索如拼购等社交电商的新玩法。

2017年5月，唯品会分拆互联网金融业务和物流业务。据了解，目前唯品金融的融资取得了非常大的进展，等到各项事务确认后有望公布。从财报数据来看，唯品金融分期产品和理财产品消费人数中，90后占比高于其他年龄段。以唯品会4.19大促为例，开售24小时，用户使用唯品花支付的金额占商城总销售金额的比例超22%，使用唯品花的用户平均客单价比非唯品花用户高出107.97元。消费金融正与电商年轻化趋势相呼应，并有效拉升了客单价。

值得注意的是，对于目前市场普遍关注的“独角兽”回归A股问题，唯品会表示，正在密切关注CDR的发展，一旦条件成熟，有兴趣进行尝试。