这头猪吸金70亿 揭秘小猪佩奇疯狂吸金的套路

一头猪价值多少钱？可能也就1000-10000元左右吧！但是，以下这头猪吸金70亿，你相信吗？没错，小编说的是红红火火的小猪佩奇。小猪佩奇所属公司称，2016年因为小猪佩奇一系列的版权或其他费用，就接近70亿人民币。可想而知，小猪佩奇的吸金能力多么强。

《小猪佩奇》又名《粉红猪小妹》，是由英国人阿斯特利贝加戴维斯创作、导演和制作的一部英国学前电视动画片。故事围绕她与家人的愉快经历，幽默而有趣，藉此宣扬传统家庭观念与友情，鼓励小朋友们体验生活。由英国eOne于2004年5月31日发行首播后，其动画片已于全球180个地区播放；中国中央电视台少儿频道目前也在热播之中。

据了解，在截至9月30日的2017年上半年财报中，小猪佩奇所属的公司营收高达3.96亿英镑（约合人民币34.9亿元）。eOne集团亚洲区负责人陈婉玲在接受媒体采访时曾表示，她从来没有看到过一部动画片能够取得1年播放100亿次的优异成绩。仅2016年，《小猪佩奇》在全球范围内为公司带来了11亿美元（约合人民币69.2亿元）的零售额，而这距离eOne集团收购《小猪佩奇》仅仅一年时间。

eOne集团的实力从来未曾令市场怀疑。作为一家1973年成立老牌发行公司，包含了五块主要业务：eOne电影，电视，家庭娱乐，音乐，和eOne发行。从而提供电影发行、电视和音乐制作、家庭节目编排、销售和授权及数字内容等服务。而最近几年大热的《爱乐之城》、斯皮尔伯格的《圆梦巨人》以及《天空之眼》《神奇队长》，都是通过eOne在全球地区进行发行。

根据小猪佩奇官方微博显示，其背后的经营主体为厦门小黄人科技有限公司。根据天眼查提供的工商信息，厦门小黄人科技有限公司为厦门艾迪沃品牌管理有限公司旗下全资控股的三家公司之一，其余两家分别为厦门艾利斯品牌管理有限公司、厦门壹玩科技有限公司。

小猪佩奇的经营套路

通过表情包、各类衍生产品，佩奇的形象在社交网络上被疯转，一时间成为了现象级“网红”。据北京晨报消息，eOne公司2017年上半年在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过了700%！据21世纪经济报道消息，自2015年上线以来，“小猪佩奇”的百度指数便持续上升，从2017年起到现在一直居高不下。

社交媒体与二次制作在小猪佩奇的话题传播上起到了重要作用。2016年，eOne公司在微信上推出了小猪佩奇表情包，随即网友便发挥起想象力，制作出了大量符合时下热点的表情包。

在Bilibili网站上，网友们自发用方言给《小猪佩奇》配音，并以动画片为素材与其他音乐、影视作品等相结合，制作出了各类搞笑视频，起到了极强的传播效果。其中，据PingWest品玩消息，专业制作方言网络视频的“果子哥哥工作室”投稿的《重庆版小猪佩奇来了》播放量现已超过300万，之后，网友们又做了广东话、四川话、东北话、广东话、等等多个版本。不仅如此，去年年底，一则将小猪佩奇画在背上的短视频还引发了小猪佩奇在快手、抖音等短视频平台的火爆。

猪有很多，可是这头猪吸金70亿，确实不一样。那么，小猪佩奇为何能疯狂吸金呢？简单来说，小猪佩奇在国内火起来的过程可以总结成这样：动画先电视台后网络平台播出，打好儿童基础；之后在社交平台炒作话题吸引成年人注意；最后靠着儿童向家庭安利和短视频平台话题炒作双管齐下，完成最终的引爆；火起来之后迅速进行合作授权变现。这当然不全是自觉自发形成的传播，版权方有意的营销行为起了很大作用。套路这么深，而且还这么厉害，难怪小猪佩奇吸金能力这么强了。