当当投奔海航 找到精准定位待卷土重来

当当投奔海航这件事情一时间引起了业内的热议，有很多人都不理解李国庆为什么投奔海航。当当投奔海航为的是找到更精准的定位，待卷土重来。

接盘者悬而未决

先是步步高、继而是海航，自2016年9月当当完成私有化退市后，关于它借壳回归A股的传闻屡见不鲜，但结果始终未能明了，而海航旗下上市公司的一文公告，或表明了当当的未来归属。

3月9日晚间，海航旗下A股上市公司天津天海投资发展股份有限公司（以下简称“天海投资”）发布公告称，公司正在筹备重大资产重组事项，标的资产为北京当当科文电子商务有限公司及北京当当网信息技术有限公司相关股权。随着天海投资公告的发出，当当的A股回归进程似乎有了新的进展。根据天海投资发布的公告显示，重组拟向交易对方购买资产，交易方式将涉及发行股份购买资产，并视情况进行配套融资，具体方案正在沟通和协商、论证中。

这并不是业内首次曝出当当与海航接触的消息，但却是涉事方首次以公告形式明确了双方的接触进展。去年10月，路透社曾报道称，海航集团正在商谈收购当当超过90%的控股权，估值或超过10亿美元。李国庆当时在认证微博号中称，该消息不属实。基金寻找投资机会、与当当接触很正常，但当当并未签署任何协议。

在此次天海投资发布的公告中显示，公司尚未与交易对方签订正式重组协议，重组方案、交易架构、标的资产尚未最终确定，未来可能会根据尽职调查情况及与潜在交易对方的商洽情况进行相应调整。这也意味着天海投资最终是否会真正接盘当当尚存在不确定因素，但天海投资也表示，公司将进一步加快推进本次重大资产重组所涉及的各项工作。

更精准的定位

在天海投资公告发出后，李国庆于3月11日凌晨在微博中发声称，“天地孤影任我行，世事苍茫成云烟！祝愿文化电商独角兽当当网敢作敢当当！”短短两行字，却包含了足够多的信息量，前一句可视为对当当一路走来的感慨，后一句是对当当未来发展的期望。但究竟这是否意味着当当接受了天海投资的入股，尚不得而知。

不论与天海投资的接触结果如何，显然，当前的当当找到了更精准的定位，也就是文化电商，这是当当在完成了近年来的全品类扩张后进行的定位调整。在2011-2012年，李国庆曾提出，图书、婴童与服装是当当网发展的三驾马车。从目前当当官网的销售商品来看，除了上述提及的图书、婴童和服装商品外，还包括了食品、家居、电器等商品品类，并设立了特卖频道尾品汇和当当自有品牌当当优品。

但也需要注意的是，尽管当当实现了从图书到全品类的市场扩张，但从整体线上市场的分额来看，成绩并不理想。根据市场分析机构Analysys易观发布的《中国网上零售B2C市场季度监测报告2017年第4季度》数据显示，市场份额排名前三的企业分别为天猫、京东、唯品会，占据了89.1%的市场份额，而当当的市场占比仅为0.8%。而从线上图书市场份额来看，Analysys易观发布的《中国B2C市场季度监测报告2017年第3季度》数据显示，在网上零售图书市场格局上，京东以市场份额36.2%，首次位居线上图书销售榜第一；当当占据35.1%的市场份额，位居第二，而在此之前一直是当当独占鳌头。由此可见，当当的主力部队仍然局限于图书市场。

此外，天海投资在公告中也对当当的现有资产进行披露。公告显示，当当为综合性电商平台，经营图书、音像、母婴、美妆、家居、数码 3C、服装、鞋包等产品。自营超过300万种SKU，其中图书产品超过120万种，招商平台上约有3000多个第三方卖家，并经营200多家实体书店，处于线上图书出版物零售领域的龙头地位。