当当投奔海航 找到精准定位待卷土重来（2）

掌权地位或受挑战

从全品类扩张，到巩固当当文化电商独角兽的地位，性格直率的李国庆藏不住自己心态的变化。正如去年12月他在中国领袖企业年会上所说，“对自己的终极评价，能写‘出版行业重大颠覆和创新者’就很满足了”。但事关当当未来归属的问题，显然难以让他轻易放手。

曾经的当当无疑是辉煌的。1999年，李国庆和夫人俞渝共同创立了当当；2010年，当当完成赴美上市，成为国内第一家在美上市的B2C电商公司。在上市前以及上市后，当当曾先后接到了亚马逊和腾讯抛来寻求收购的橄榄枝，但均被李国庆夫妇拒绝。“对于融资，如果有利于更大的发展布局，我随时欢迎，但如果谁想收购当当，还是算了吧！”这是2013年当当还活跃于美股市场时，李国庆在接受媒体采访时袒露的对融资的看法，但对于今时不同往日的当当来说，若天海投资真的成功入股，李国庆夫妇的掌权地位难免受到挑战。

实际上，在2016年10月，也有过当当或借壳步步高回归A股的消息传出，但最终被步步高董事长王填否认。相较于借壳的说法，天海投资股权置换、融资购股的做法，显然会削减李国庆夫妇在当当的话语权，如果购入的股权足够多，甚至代表着当当的掌权者将发生变更。根据公开资料显示，在2016年9月当当完成私有化退市时，当当网估值为5.56亿美元，退市后李国庆持股82.13%，俞渝持股11.04%，两人合计持股93.17%。在上海万擎商务咨询有限公司CEO、电商行业专家鲁振旺看来，如果当当网不能借壳上市，而是采取股权置换的方式，这相当于当当网成为了被收购的一方。

全面发力云阅读

目前，电商及新零售行业格局已定，作为综合电商平台，当当已不能和阿里、京东相提并论，所以不论未来的当当究竟由谁掌权，李国庆都要为这家公司重新确定发展方向。在今年1月举办的2018当当云阅读峰会上，李国庆表示，确立当当听书为公司核心战略产品，给予更多资源的倾斜，并要将当当打造成纸、电、听一体化的云端数字阅读生态格局。

据了解，当当听书为当当云阅读业务中的重要板块之一，云阅读的另一项重要业务为电子书。根据当当云阅读披露的数据显示，2017年，当当电子书和听书新增付费用户同比增长72%，销量同比增速126%，是其增速超过100%的第三个年份。此外，截至今年1月，当当云阅读的听书内容市场为5万小时，达50万听书用户，1000万次点击量。模式包括专业主播录制的广播剧听书、人工智能听书等。

当当云阅读总经理雷玟曾表示，2018年当当云阅读将维持超过100%的增速，并实现两年3亿元的销售额。李国庆也表示，未来当当云阅读将按照开放的平台思维运营，不介意将自身用户引流至出版社或其他媒体平台。2018年，将为出版社和合作伙伴提供数据服务，提高用户匹配度及用户分析、市场能力。