泸州老窖卖香水 香水价格显得十分亲民

近日，朋友圈被泸州老窖推出的一款香水刷屏了。从外型上看，此款名为“顽味”的香水与其他香水并无不同，只有瓶身上的“泸州老窖”字样突显其独特出生地。泸州老窖卖香水，该款泸州老窖定制玩味香水，规格为30ml，售价139元，价格显得十分亲民。标注现货的香水，早已经卖断货！

据买回家的网友表示，味道和Givenchy的宫廷玉露神似。发现该款香水来头还不小，已经是第二代了。早在去年“天猫全球酒水节”上，泸州老窖就推出了该款香水，合作对象是近年来很受文艺青年欢迎的香水品牌气味图书馆。

近日，在知乎、豆瓣、百度贴吧、新浪微博等几大网络社交平台上，泸州老窖香水突然引发网友们的热议。尤其是2月6日，泸州老窖香水一度登上新浪微博热搜榜，网友们的评论纷纷脑洞大开，“是浓香型还是酱香型的？多少度香的？”“喷了会醉吗？会被查酒驾吗？”“你身上有泸州老窖的香水味”……

连泸州老窖集团有限公司官方微博都站出来发声：“一觉醒来，发现#泸州老窖香水#竟然成为爆款？窖主随便一搜微博，都在说咱们家的香水……”记者注意到，尽管现在天猫官方旗舰店显示2月26日发货，但针对这款香水，已有博主发表了测评的视频。据视频显示，这款香水与酒关系不大，而是花香味浓，等前调散一散，可以闻到一丝酒香味，但酒香味非常低调。看来，担心喷了会被查酒驾的部分人群可以放宽心了。

在商品详情中的“适合人群”一栏，介绍此款香水是“一切适合纯粹之美的人”，然而就外形、感观、属性为EDT淡香水等方面来看，可能会比较吸引女性。

分析：为吸引年轻消费者

据泸州老窖电商微信公众号显示，2017年8月，顽味香水就已经上线了。而在泸州老窖2017年的半年报以及三季报，均未发现任何与香水有关的内容，可谓十分低调，这也为泸州老窖究竟是否有跨界经营化妆品的计划留下了疑问。

2月6日，《每日经济新闻》记者就关于香水经营等问题向泸州老窖发送了采访函，但截至发稿，未收到回复。

白酒专家孙延元在接受记者采访时表示，泸州老窖香水应该是公司运用互联网思维和互联网营销进行的新尝试，意在抓住年轻消费群体，从创意上来说还是比较大胆的。但如果泸州老窖想要跨界到香水行业，难度还是比较大，需要看其原材料和工艺是否科学，是否具备可行性，否则只是概念炒作，意义不大。

记者注意到，顽味香水在泸州老窖电商公众号上线之际，其购买方式有两种，一是购买整件名为“桃花醉”的酒，即送香水一瓶；二是单独购买，零售价139元/瓶(30ml)。

在孙延元看来，香水也可能是泸州老窖营销的一种新尝试，喝桃花醉的酒，喷桃花味的香水，营造泸州老窖自身的酒文化。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，泸州老窖出产香水，标志着中国白酒行业普遍走向年轻化，希望吸引更多年轻消费者而进行的布局。朱丹蓬表示，在新生代成为消费主流之后，如何在未来与整个新生代消费群体加强连接和粘性，这是中国白酒企业以及其他许多企业面临的难题。无论是泸州老窖香水，还是其他品牌的一些青春小酒、低度酒以及其他一些年轻态的产品，都是为吸引新生代消费群体所做的布局。