奶粉企业玩起跨界合作 美赞臣牵手京东推出智能音箱

在后奶粉配方注册时代，奶粉企业开始玩起了跨界合作。1月17日，全球领先的婴幼儿营养品专家美赞臣联合电商巨头京东在“2018京东无界营销峰会”上发布国内首款智能音箱，跨界人工智能领域，抢占未来家庭场景交互入口。

据悉，本次京东还联合了欧莱雅、施华蔻、蒙牛、农夫山泉等10家消费品牌一并发布了音箱形式的AI家庭助手。作为婴幼儿奶粉领域的唯一代表，美赞臣运用百年以来在婴幼儿领域的专业知识和丰富内容，通过大数据分析，筛选出孕期、护理、喂养、培育4大方面的热门问题，与来自中山大学附属第一医院、美国佐治理工学院等多家权威机构的专家一并赋能，为消费者提供科学、专业的育儿知识。

美赞臣大中华区电子商务总经理王月欢对记者表示，通过与数字化供应商建立数字创新伙伴关系，为新生代妈妈提供定制化的服务，更好地与她们互动是美赞臣未来三大业务战略重点之一。而借助京东AI技术及平台能力，通过互动式多场景触达用户，可以实现场景化互动、个性化服务，为消费者提供更好的消费体验。

而据《证券日报》记者了解，本次推出的美赞臣叮咚音箱是通过人工智能技术触达用户，提供个性化的内容和服务的同时，也希望借助新的流量入口，结合平台能力驱动购物意愿，最终积累用户数据、挖掘需求，形成消费闭环。

王月欢表示，消费升级的大趋势下，内容与服务成为撬动消费者的新增长点与突破点，相信这番新的探索也能有效提升营养健康科普信息供给和传播能力，通过互联网+、大数据前沿技术与营养健康融合发展。

事实上，在婴幼儿配方领域，随着配方注册新政的实施，市场已经进入急速变化的阶段，品质、创新、定制化服务将会成为企业间竞争的战略高地，面对新的机遇与挑战，美赞臣已规划好业务战略重点。未来，美赞臣将通过数字化手段不断向消费者积极地传递美赞臣的理念、价值与服务，延展企业价值。