起底神药黑历史 莎普爱思利用虚假广告误导消费者

“白内障看不清，莎普爱思滴眼睛”，就是这句魔性的广告词吸引到了广大中老年白内障患者。近日，有媒体起底神药黑历史的时候发现号称能够“治疗”白内障的中华神药莎普爱思可以在白内障患者的心中站稳脚跟，离不开其夸大事实的广告误导白内障患者的野心。而这家神药企业现在也陷入到了舆论漩涡之中。

“只要是中老年人，一定要用莎普爱思”。12月8日，莎普爱思的宏大愿景依然挂在官网上，显露着它的野心。在过去几年间，体育明星郎平代言的莎普爱思滴眼液广告，在电视屏幕上狂轰乱炸之后，让其名声大增，广告词不断强调着“预防治疗白内障”的功效。12月2日，自媒体“丁香医生”发布文章《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》，起底神药黑历史直指莎普爱思通过广告营销误导患者，延误治疗。

从2013年起，上海东方医院眼科医生崔红平就多次公开批评莎普爱思，他指出治疗白内障唯一有效的方法就是手术，目前没有一个药物能够有效治疗，并称这是医界共识。除此之外，在起底神药黑历史的过程中北青报记者调查发现，莎普爱思曾多次因广告问题被处理，甚至被要求下架停售，但它在招股说明书中却隐瞒了这一事实。同时莎普爱思还有多起行贿行为被司法处理，涉及公司所在地平湖科技局的多位官员。

“它如果真的治愈白内障的话，拿诺贝尔奖是没有问题的”。在“丁香医生”的采访文章中，崔红平再次表示白内障不开刀也可以治好是错误的观点，莎普爱思正是利用了人们恐惧开刀的心理进行营销。但是被误导的患者群体让眼科医生们担忧，盲目使用，甚至只是听到广告中提到的症状，没有检查确定病因就开始使用莎普爱思，很可能会让病症变得更糟糕。

起底神药莎普爱思黑历史

莎普爱思的广告视频中，“早期老年性”只以黄色小字出现，并未出现广告声音。莎普爱思滴眼液说明书中则明确表示该产品适应症为“早期老年性白内障”。对此，北京京师律所张新年律师向北青报记者表示，莎普爱思在广告中故意将“早期老年性”用更小的字体予以显示，有掩饰之嫌，其实际目的是对药品适用范围引人误解的扩大适用，从这个角度讲，不符合《广告法》的要求。

另一方面，在记者起底神药黑历史的时候发现莎普爱思在视频广告中描述：“视力减退、模糊、重影、黑影、眩光，都是白内障的症状”。这一点存在扩大解释的情形。因此该广告可以被理解为含有虚假或者引人误解的内容，涉嫌虚假宣传。张新年还表示，除以上两方面，莎普爱思的广告明确表明预防白内障也违反《广告法》中“药品不得包含表示功效的断言或保证”的要求，亦属违规行为。

同时北青报记者调查发现，2014年至2017年，莎普爱思前三季度广告费用分别为2.1亿元、2.4亿元、2.6亿元、2.6亿元，营收占比分别为27.1%、26.1%、26.8%和31.9%。而2016年的数据表明，相比高达2.6亿元的广告费，这一年的药物研发费用仅有0.29亿元。

广告市场上的高投入，为莎普爱思带来了巨额收益。在媒体起底神药黑历史的时候发现根据莎普爱思2016年数据，莎普爱思滴眼液在零售药店市场的销售额超过8.38亿元。在中国城市零售药店终端化学药竞争格局中，占有市场份额的0.8%，销售额增长率达到13.8%，是国内上榜企业中增速最快的品牌。2016年，莎普爱思列居中国实体药店化学药市场TOP10产品OTC药物销售第一名。

莎普爱思之所以能够蒙蔽大众的双眼离不开其夸大事实的营销广告，就是这些虚假信息严重误导了消费者，这些包治百病的“中华神药”能够俘虏患者的心无非是抓住了大部分人不懂医学知识的弱点，想要遏制这些虚假广告横行，有关部门必须要完善制度进行监管，才能还消费者一个真相。