金立推全球首款四摄手机 全球1亿台销量成“生死线”

日前，老牌手机厂商金立集团宣布，其推出的全球首款拥有“四个摄像头”的手机S10(简称“四摄手机”)将于本周正式上市。

与目前市面上现有的“三摄手机”最大的不同是，四摄手机新增的一个摄像头位于前部，换言之，当用户用S10进行自拍时，将有两个摄像头(2000万像素+800万像素)同时为其服务，其最大区别是可以在自拍时可实现背景虚化等“单反”效果。

值得一提的是，为了最大程度的突出这一卖点，金立集团还聘请了新的形象代言人薛之谦，并在线下投放了大量广告。“自拍合照时，总有人喜欢站在我身后以显得脸小。用了金立S10，我再也没有给他们上镜的机会，因为背景都虚化掉了。”薛之谦调侃称。

金立同时下注“两条路线”

对于金立手机的形象推广，传播最广的当属冯小刚、徐帆夫妇代言的M系列，其顶级的硬件配置以及甩开苹果手机的价格，成功吸引了不少高端政商人群的关注。

此番，金立不惜斥巨资推广中端价位的S系列手机，是否意味着欲“改弦更张”了呢？对此，金立集团董事长刘立荣解释称：“这次这么大规模的发布S10，广告投放也非常多，是不是意味着金立在定位上有所改变呢？我的回答是，金立一直没变，但也有所变化。

一直没变是指定位政商人群的M系列和定位时尚的S系列，一直都是金立的产品方向，政商人群和时尚人群一直是金立的目标人群。

有所变化的是指以往我们主推M系列，那么从今天开始我们会将M系列和S系列并重，形成从单一的旗舰到双旗舰的策略。金立的基因是续航和安全，但是续航和安全不仅仅是M系列，也会成为金立S系列的基因”

对此，有分析人士指出，尽管“四摄”的概念被不少手机厂商所关注，但金立集团却成为迄今为止最有胆量冲在前面的，在手机领域的创新越来越不容易的当下，金立此举可谓“自行其是”。

不过，在手机市场竞争如此激烈的局面下，S10能否不负众望尚难定论。毕竟，在2500元左右的价格区间，竞争对手多如牛毛，仅在线下渠道，就需要挑战华为、OV等。

“金立会继续在线下渠道发力，从去年年底开始，我们持续进行线下渠道的深化工作，四级、五级、六级市场也是我们要做好的方向和重点。在线上渠道，我们与京东集团一直也有比较良性的合作与互动，我们也愿意与京东一起扩大线上的规模”，刘立荣表示。

截至目前，除了冯小刚徐帆夫妇、薛之谦之外，金立手机的代言人还有演员余文乐、“达康书记”吴刚、围棋冠军柯洁等。在业界看来，能将这些一线明星纳入麾下，代价肯定不菲。这既体现了金立的“土豪”，也体现了金立的“豪赌”。对此，金立集团副总裁俞雷直言，请明星代言，对销售的带动效果是立竿见影的。

据记者观察，自从2015年引进知名营销专家俞雷后，金立一改此前的低调作风，在营销上高举高打，被视为恢复了“血性”。有业界人士猜测，除了负责销售与市场之外，金立集团在资本市场的进击，也是俞雷的任务之一。

全球1亿台销量成“生死线”

作为手机行业的“老炮”，金立集团成立至今已经有16年的历史，在“耗死”了夏新、波导等同辈人之后，又要面对小米、乐视等新人的“冲击”。对此，刘立荣坦承，“金立16年来，一直没有站到过最辉煌的地方，但是我们也是一直在追求自己的、创新的、差异化的东西”。

刘立荣透露，除了S10四摄手机之外，备受业界关注的“全面屏”手机，金立也在紧锣密鼓的推进中。“下半年，我相信我们的全面屏产品能够如期与消费者见面。有些人认为，全面屏不可能做到四摄，我可以告诉你，金立可以做到”。

不论是哪款手机、哪种创新，最终还是要靠销量来说话。在刘立荣看来，金立要走的路还很长。“现在不是金立的全盛时代，金立从来也没有辉煌过，一直是在默默无闻当中前进。

我们目前还处于发展的过程中，而且我感觉到我们目前的竞争环境，竞争对手是越来越强，我们需要努力的地方还是非常多的”，刘立荣表示，“我认为世界手机市场有可能形成苹果+三星+中国品牌在全球范围内的竞争，且品牌集中度会越来越高。

金立的认识是，如果要在全球范围内竞争，没有达到1亿部的规模就会有危险，所以金立近年的目标就是要在全球范围内达到1亿部的目标，这就是企业生存的可能性，因为只有这样才能让企业安全地生存。那些一年做个一、两千万的小而美的品牌，日子过得会很艰难”。