快时尚珠宝越发受青睐 传统珠宝品牌多面临窘境

日前，丹麦珠宝品牌潘多拉发布2017年一季度销售业绩。数据显示，在该季度内，该品牌销售额增长9%，净利润也上涨了4.1%，中国区域销售增长表现更是亮眼。以潘多拉为代表的年轻珠宝品牌的迅速崛起，正是年轻消费群体逐渐成熟，消费力不断释放的写照，快时尚珠宝越发受青睐。

另一个现象是，因业绩下滑而换帅的Tiffany刚刚上交一份不太令人满意的年报成绩单。周大福、周生生等过去持续强势的传统珠宝品牌无不面临窘境。在长沙，设计更加年轻时尚，“入门门槛”相对更低的年轻珠宝品牌也越来越受到消费者的欢迎。

“每一季都会推出新款，可以按自己的喜好搭配，觉得挺时尚。”5月10日，前后已购买了十余颗潘多拉串珠的曾小姐告诉记者，最近身边很多年轻女性朋友都开始佩戴这种DIY首饰，“自己也跟着入了坑”。据了解，在过去名不见经传的潘多拉近两年在长沙快速发展。

自2015年进入长沙市场以来，不到两年时间已分别在长沙海信广场、王府井百货和悦方IDMall先后开出了3家门店。同日，在长沙海信广场一层潘多拉专柜，记者看到，主要以瓷釉、琉璃搭配925银材质设计的串珠颜色、形态各异，消费者选购尺寸合适的手镯后，可按喜好另外挑选串珠进行搭配，单颗价格从300元左右至数千元不等。

刚刚公布的该品牌2017年一季度业绩显示，中国市场销售额同比大幅增长125%至6254万美元。而在该品牌全球新增的58家门店中，有19家开在中国，占比超过三分之一。潘多拉大热之外，施华洛世奇等品牌近日的表现也颇为亮眼。

施华洛世奇对媒体公开表示，采用“快时尚”风格设计方式的高端系列在中国市场销售情况不错，将考虑在中国以外市场推广该线产品。捕捉到这股珠宝品牌“快时尚”风潮的当然还有更多卖场。5月10日，在友阿珠宝国货陈列馆店，记者看到，该卖场引入了珠宝品牌Trollbeads，同样以串珠DIY为主要销售形式。

“虽然少有传统的贵金属材质，但因为造型时尚、富于变化受到很多年轻女性消费者的欢迎。”该专柜导购如是介绍。此外，去年年底刚开业的执金国际珠宝城，也随处可见DIY、轻奢设计等概念元素。在该珠宝城2楼，一家主打DIY皮革、饰品混搭的年轻潮流品牌十分显眼。

据执金珠宝公司总经理徐浪介绍，如此设计主要为了迎合年轻人目前对珠宝饰品不断变化的需求，“价格亲民、富于变化、潮流时尚是最大的特点。”2016年，周生生内地同店销售下滑13%。六福集团2017财政年度第三季度黄金同店销售较去年同期下滑11%，黄金（重量）同店销售较去年同期下滑19%。

周大福公布的2016至2017财年中期报告显示，公司在2017财政年度上半年营业额为215.26亿港元，同比下滑23.5%，净利润为12.22亿港元，同比下滑21.5%。传统珠宝品牌正面临着黄金饰品市场不断缩小，亟待研发新产品品类解决困境。这其中，如周生生便顺应市场潮流推出了charme系列串珠，周大福也于去年下半年推出tsumtsum系列串珠，迎合时下最火热的串珠珠宝DIY风潮。