演唱会直播市场资本明争暗斗 短期市场难现寡头

从2012年试水,到逐步成为不少乐迷、粉丝的音乐消费选择,演唱会直播市场迅速发展。其中五月天近日举办的纪念演唱会实现上亿次直播视频播放量,也再次证明了演唱会直播的潜在市场空间。

演唱会直播市场资本明争暗斗
演唱会直播市场资本明争暗斗

如今不仅腾讯、乐视等平台已在演唱会直播领域持续布局、拓展旗下业务,YY、酷狗、大麦网等平台也在积极抢占市场,掀起了演唱会直播市场的红利争夺战。

多方资本明争暗斗

为纪念出道20周年,日前五月天重返故地,选择在首次登台开唱的地方举行了20周年纪念演唱会。值得一提的是,除了3.5万名歌迷在现场欣赏演出外,还有不少歌迷通过网络直播的方式在同一时间观看演出,公开数据显示,直播视频播放量已经超过了1.1亿次。

通过观察可以发现,五月天纪念演唱会较高的直播视频播放量,可视为演唱会直播市场快速发展的一个缩影。早在2012年左右,线上直播演唱会、音乐会就已在国内试水,基本上都采用免费的观看方式,但关注度相对较小。

随着2014年乐视音乐直播的汪峰“鸟巢”个唱,成为国内首次采取网络直播付费的演唱会,实现7.5万人次付费观看、200余万元的网络直播票房,吸引业内外广泛关注,更让不少资本看到演唱会直播市场背后的潜在空间,并不断投入其中。

传统视频网站和音乐平台最先开始直播,并覆盖了不少处于业内领先地位的几大平台。其中在视频网站方面,包括腾讯视频、优酷土豆、爱奇艺、搜狐、PPTV等均在演唱会直播上有所动作,比如腾讯视频推出了LiveMusic,优酷土豆推出U-Music系列直播演唱会。而在音乐平台方面,QQ音乐、乐视音乐、酷狗、阿里音乐等也均举办过演唱会直播。

除此以外,近年来愈发火热的直播平台也不甘示弱,纷纷成为相关演唱会的线上直播平台,不仅YY LIVE直播了张靓颖演唱会,映客直播也在2016年全程直播Bigbang演唱会,吸引不少粉丝和歌迷的关注。

如今演唱会直播市场仍处于快速发展阶段,据智研咨询分析显示,2016年我国直播市场规模达到150亿元,其中演唱会直播占13.3%,同时预计2020年我国直播市场规模将达到600亿元。若按此进行计算,2016年国内演唱会直播的市场规模已达19.95亿元,2020年则能达到79.8亿元。

鉴于演唱会直播背后的市场空间,其他领域资本也逐渐进入这一领域,比如从票务起家的大麦网,通过旗下品牌“MaiLIve”与麦视线合作,进行演唱会线下同步直播。众多资本的加入,以及对优质内容的争夺,无疑让演唱会直播市场的竞争愈发激烈。

各施计策花样圈地

在部分观众眼中,演唱会直播只是将演唱会的现场情况通过拍摄转播到其他播放平台,但就是这样一个看似简单的过程,背后却有着不小的成本。首先则是直播演唱会所需支付的版权费。

有消息显示,去年底王菲演唱会就直播版权费方面曾开出1亿元的价格,这难免让部分平台望而却步,也使得该场演唱会在其他合作都谈妥的情况下,只剩下直播方面还在磋商。虽然最后由腾讯视频以低价拿下演唱会全球独家直播权和点播权,但除了版权费外,腾讯还为该场演唱会提供微信、QQ等其他资源。此外,映客直播在操作Bigbang演唱会项目时,仅三场演唱会直播花絮的签约费就达到2000万元。

与此同时,为了实现更好的直播效果,不少平台纷纷在技术层面下功夫。4K、360度全景视角、杜比全景声等,几乎成为标配,同时VR等新技术也在不断与其融合。据业内人士透露,尽管版权费已经是一笔不小的支出,但技术上的投入也不可小觑,甚至能超过版权费。然而,现在演唱会直播的门票最高也就在30元/张左右,还有的选择免费,单靠门票收回成本的难度可见一斑。

对此,绝大多数平台均会通过赞助商、冠名商等方式,运用广告部分来获得一定收入,而各个平台也会根据自身情况进行其他规划,比如将直播与会员进行捆绑。以乐视音乐为例,该平台尝试将演唱会直播与自身的会员体系联动,比如会员可以免费观看直播,或者是独家专享相应的服务。

另外,爱奇艺也选择与会员体系进行融合,其中会员可以独家享受高清直播或者是抢先观看内容。这种方式一方面能带动部分收入,同时还能增强与用户之间的黏性。

此外,加强互动性也成为部分平台的选择。其中腾讯视频LiveMusic设置了互动礼品、弹幕、投票、粉丝社区等互动方式,甚至粉丝也可以决定歌手演唱的曲目,而这些互动方式则涵盖了付费的元素,从而借助偶像对粉丝的吸引力带动付费,同时还会设计专属衍生品,通过衍生品的售卖获得一定收入。

值得注意的是,目前包括腾讯、乐视在内的多家平台开始向内容上游布局,与音乐公司合作获得版权,或者是成为演唱会的主办方之一,打通更多产业链环节。

短期市场难现寡头

从目前情况看,在演唱会直播领域,腾讯视频LiveMusic和乐视音乐布局相对较早,并已积累一定影响力。在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来,由于腾讯旗下有多个平台,如社交方面的QQ、微信,票务领域的娱票儿,以及QQ音乐、腾讯视频等,用户基础庞大,多平台协调下,能进一步扩大辐射面。

投资分析师许杉则表示,乐视音乐自此前汪峰“鸟巢”个唱受到诸多关注后,此后也获得不少优质内容资源,并将演唱会直播与会员体系打通,从而保证一定的用户黏性。

现阶段演唱会的火热态势一直持续,并已逐渐成为观众们的音乐消费选择。据《2016年中国音乐市场消费报告》数据显示,在2016年的音乐消费选择中,有32%的受访者选择观看付费在线直播,超过音乐节和Livehouse等小型现场。

这一数字说明观看演唱会直播正在慢慢被观众所接受,并逐步培养出付费习惯。此外,CNNIC发布的《第39次中国互联网络发展状况统计报告》也显示,在视频直播领域,2016年演唱会直播市场规模的发展速度仅次于游戏直播。

由于未来存在较多增长空间,引发诸多资本纷纷布局,市场竞争逐渐加大,在激烈的竞争态势下,市场上是否会出现垄断的局面呢?许杉认为,现阶段演唱会直播仍处于培育发展期,属于各方资本集合力量共同将市场蛋糕做大的阶段,且演唱会直播的商业模式还未完全完善,需要在发展的过程中不断优化,短期内不会出现寡头垄断的情况。

此外,业内人士认为,目前音乐领域的版权费正在不断提升,单家公司若想获得大多数版权并不现实,同时基于此前演唱会直播的实际情况,技术层面也需进一步提升优化,这都需要各方力量的共同作用,才能逐步实现。