京东超市再下千亿军令状 线上商超之战再度升温

商超业务成为电商必争之地,为此京东超市再下千亿军令状。2月16日,京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶表示,2017年京东超市的整体目标是交易额过千亿元。有意思的是,这也是去年天猫超市提出的要在未来三年内实现的目标。

京东超市再下千亿军令状
京东超市再下千亿军令状

京东超市战意满满,毕竟大老板刘强东去年就曾表态,要在三年内结束商超之战,让京东超市成为商超行业的绝对第一。但面对老对头天猫超市的分庭抗礼,京东超市的称霸梦想能够照进现实吗?线上商超大战持续升温,京东超市今年率先定调。

在2月16日举办的消费品事业部合作伙伴大会上,冯轶公布了今年京东超市交易额过千亿元的整体目标。今年,京东超市还将继续与品牌商融合,成立“双百亿”品牌俱乐部,帮助至少10个品牌销售额过10亿元,至少100个品牌销售额过1亿元。

京东超市再下千亿军令状
京东超市再下千亿军令状

京东超市今年将在重点优势品类和“新蓝海”品类加强管理。冯轶表示,京东超市将继续强化“舰长计划”。每个重点品类设立1个舰长品牌,双方组成品类管理项目组,共同研究品类的购买人群、规划营销策略、执行发展计划,京东超市将向舰长品牌商共享全品类销售数据,开放平台上消费者的行为数据,共享企业营销计划。

而伴随着消费升级下消费者购买方向的转变,预计,彩妆、进口红酒、儿童玩具、宠物服务等将成为京东超市的新蓝海品类,区域特色和国际特色等个性化、特色商品成为新增长点。目前进口业务已覆盖超过60个国家近千个品牌。第三方商家的实力亦不容小视。

今年,京东将针对第三方商家推出“卖家生态服务部”,重点在服务系统升级和商家培训方面给予支持。在用户认知方式变化的同时,京东超市将进一步整合全站资源营销开放。线上商超正蓬勃发展,铆劲发力的电商企业自然不止京东一家。天猫超市是阻拦在京东超市追梦路上的一座大山。

从去年起,双方已经在资金投入、用户补贴、交易规模以及仓储物流等各方面开辟战场。去年7月,天猫超市在上海宣布启动“双20亿”计划,要投入20亿元补贴消费者,另外20亿元用于打造供应链、商品结构和服务升级。时任天猫超市总经理的江畔表示。

天猫超市已经成长为目前国内规模最大、进口商品最多、增速最快、用户最多的线上超市,并预计在三年内达到千亿规模。同月,京东集团创始人兼CEO刘强东也在央视《对话》节目中表达了对超市业务的重视。他表示,“要在三年内结束商超之战,成为中国不仅仅是线上的,也包括线下的商超绝对第一”。

对于江畔所说的天猫超市已是最大线上超市的说法,京东方面在《京东超市员工致天猫超市江畔先生的一封信》中表示,2015年“双11”期间,天猫超市订单数超过100万单,但京东超市当天的订单量就超过了720万单作为反驳。争论的焦点不只体现在规模和言论上,同样也体现在补贴力度上。