国内进口电视的大幅下降 彩电进入国产时代

2月9日消息，据国家海关总署数据显示，12月我国彩色电视机进口9701台，同比下降30.5%。1-12月累计出口116492台，同比增长99.2%；出口金额28609万元，同比增长134.4%。

有关专家表示，进口电视的大幅下降，也标志着彩电市场正全面进入国产时代。北京商报记者在北京家电卖场走访时发现，如今国产品牌在卖场彩电馆中牢牢占据大部分彩电专柜，在十多个彩电品牌中，日韩品牌一般只占据其中4-5个品牌专柜，创维、康佳、海信、TCL、长虹等国产彩电品牌更是深深植根于各个家电卖场中。

国内某品牌彩电负责人告诉记者，原装进口彩电逐渐退出中国内地市场一点也不奇怪，主要有两个原因：一是这些日韩品牌彩电随着集团层面的战略调整，针对家电业务主动收缩，东芝、松下、索尼皆是如此；二是随着国产彩电技术的崛起，制造、营销成本的持续下跌，以往日韩高高在上的定价策略“玩不下去”了，所以减少原装彩电进口也颇有被动的意味。

另一方面，国内互联网电视品牌的崛起亦是推动国产品牌快速发展的重要动力。近年来，乐视、酷开、微鲸等品牌迅速发展壮大、来势汹汹，以压倒性的价格优势和联网资源的特点短期内在彩电市场“杀”出了一条血路，除了借助原有的电商网销渠道外，目前还在线下实体卖场陆续增设体验门店，给传统彩电厂商和外资厂商都带来了巨大的威胁。

此外，2016年中国彩电企业在全球市场的开疆拓土迎来实质性进展，自主品牌出口和OEM、ODM加工输出都取得了历史性突破。继2015年创维收购德国美兹，海信收购夏普美国，长虹收购三洋电视后，2016年乐视全资收购美国vizio，这都说明了中国品牌正在走向世界。据奥维云网(AVC)显示产业链数据显示，2016年中国品牌在全球的份额达到30%，较去年增长了3.2个百分点。

家电产业观察家洪仕斌表示，中国制造人口红利已成往事，技术红利大幕正启。贴近用户的技术创新是“硬功”，少不了资本、人才、市场的多方累积，电视行业“大者恒大，强者愈强，中小出局”的硬仗悄然开战。而此前一向被国人推崇的海外品牌，在这个高速迭代的行业中显现疲态。海外电视品牌的市场不断被国产品牌挤占，成了2016年的主流，在高端市场尤为明显。

据中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)发布《2016年彩电行业运行情况》指出，中国的内需仍有潜力，大尺寸产品、新技术产品成为主流，产品升级使得电视产品更新换代速度加快，未来彩电行业的市场规模仍将保持增长趋势。预计2017年全年中国彩电市场零售量规模将达5301万台，同比增长4.2%，零售额规模将达1640亿元，同比上升5.1%。