众多巨头涌入影视业 影视行业“拐点”已现

面对影视行业的寒风，资本层面也开始望而却步了。1月18日，有媒体爆料称，小米影业解散宣发部门，而这家影视公司成立至今还不满一年。

对此，《证券日报》联系到小米公司相关负责人，对方证实，已经对小米影业的宣发部门做了相应的调整。

而在过去的几年中，影视行业风生水起，包括BAT在内的互联网公司高歌猛进，苏宁、国美等其他行业的巨头也纷纷涌入电影产业，企图分食盛宴。

谁曾想，2年之后市场回归理性，票房增速回落，观众突然不买账了。这些一只脚踏入影视圈的公司，前进的步伐明显放缓。

众多巨头涌入影视业

近日，《证券日报》记者走访了一些北京影院，发现部分院线经理经常说的就是“想当年”。2005年以来，中国电影市场一直保持着36%的复合增长率，直至2015年，中国票房年度总收入迈上440亿元的新高点。

而这个“黄金十年”也让外界嗅到了商机，影视似乎可以成为下一个风口，无数“门外汉”开始布局影视业。

2014年7月17日，苏宁环球发布公告称拟全资收购苏宁文化产业有限公司。公告透露，“公司未来将以苏宁文化产业有限公司为平台，进军文化传媒领域，充分整合各种资源，积极壮大自身实力和拓展新的战略转型方向”。

2015年底，苏宁文创集团曾在“苏宁25周年青春宣言”发布会上宣布五大战略规划：“在产业链上游，公司进入影视内容研发、投资、制作等环节，如与好莱坞及国内各大知名影视公司合作、与上海戏剧学院深度合作建立影视创作人才挖掘、培养机制。

在产业链中游，则通过PPTV聚力、苏宁影业和O2O零售平台，进行影视剧的播出和衍生品的交易；在产业链下游，苏宁影院将针对苏宁的线下实体开发相对应的苏宁云影院、苏宁影城和苏宁城市活力中心”。

同样作为家电卖场，2014年8月份，国美在手机APP国美在线中推出电影票购票业务；同年12月份，国美公开宣称涉足影视业，其控股股东国美控股间接入主香港上市公司中国星文化；2016年12月份，国美电器高级副总裁郭军在演讲中宣布，国内首家专业VR影院将在国美建成。

无独有偶，已完成私有化的奇虎360在影视方面也有所涉猎。2014年，奇虎360曾与光线传媒宣布合资进军视频网站行业，但不到一年的时间，奇虎360单方面撤资；2015年，奇虎360与东方明珠签署战略合作协议，当时双方约定打造联合品牌BesTV360，力争三年发展3000万移动互联网视频日活跃用户。

2016年，跨界娱乐的产业模式达到顶峰。2016年初，小米科技联合创始人黎万强发布微博，将小米影业推向台前；2016年5月份，58同城新Logo面世，同时公司宣告成立影业公司；2016年5月份，猎豹移动宣布，旗下首款面向全球网红的短视频应用“头牌”正式向公众开放公测，意欲打造“造星平台”。

有不愿具名的分析师在接受《证券日报》记者采访时表示，在L形经济大趋势下，热钱势必会寻找避风港，之前大家认准影视行业，于是蜂拥而至。

影视行业“拐点”已现

不过，从2016年下半年开始，影视行业高速增长的态势戛然而止。2016年中国内地全年电影票房约为450亿元，同比增长幅度仅为2%。业内普遍认为，中国票房下滑的“拐点”已经显现。

在市场寒潮的背景下，各大公司的“壮志雄心”也成了一纸空谈，不少“门外汉”打起了退堂鼓：“进军影视圈”的口号开始减弱，前进的步伐也明显放缓。

《证券日报》了解到，目前苏宁尚未成立影视公司，只有部分影院在苏宁文创集团旗下；而国美在线中，在线购票的业务也已悄然下线；2016年，奇虎360于影视领域的最大动作，就是邀请主持人李湘加入，担任奇虎360副总裁及首席内容官，分管360影视以及相关内容业务；58影业、猎豹移动等平台，在影视领域几乎再无进展。

而小米影业甚至开始解散宣发部门，对于这一动作，黎万强也作出了公开解释：“首次说说小米影业情况：目前我分管了小米市场和小米影业，影业是10来个人的部门，核心职能是助力小米品牌，主要做投资和植入的工作，不涉及制作。过去半年，我们合作了10多部片子，今年会陆续上映。

影业的宣发组做了调整，工作会交给市场体系，这样联动效率更高，我们的宣发，是调度小米自己内部及新媒体资源，帮助合作的影片在小米近2亿用户群里放大。”

这也意味着，无论小米科技对于影业部门曾经有过多么大的期许，小米“互联网颠覆影视界”的规划暂时只能偃旗息鼓了。

“在影视行业的上下游产业链上，存在大量的工作空间，而小米显然已经放弃了这一领域，因为10个人的影视公司根本无法从事行业运作，无论是在制片、发行、院线的任何一个环节。

说白了，影业已经成为一个小米生态链上的一个“鸡肋”部门”，上述分析师指出，目前看来，未来两年电影市场的日子也不会好过，肯定会有大批投资者抽身而退，寻觅下一个风口。