湖南广电将以芒果TV为品牌 转型为新兴媒体

中国证券网讯湖南广播影视集团党委书记、董事长、湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌8日在第四届中国网络视听大会上表示，湖南广播电视台作为主流媒体，立足守好主阵地这一核心使命，以芒果TV为品牌整合资源，打造互联网视频媒体平台，向新兴主流媒体的目标转型发展。

吕焕斌表示，芒果TV的实践坚定了湖南广电融合发展的信心。他说到：“对湖南广电而言湖南卫视是核能量，芒果TV是核动力，资本运作就是将核能量转化为核动力的驱动器。”

芒果TV的成绩来自于传统媒体与新兴媒体的优势互补、一体发展，按照新型媒体发展规律，对生产流程的调整和再造，是从内容导入渠道、平台、经营、管理的深度融合。其中，融合能力进一步放大了芒果TV的价值。

芒果TV实践一年后，湖南广电迅速总结经验，推出了建设新型主流媒体的若干意见，作为融合发展的任务书和路线图，明确了传统媒体和新兴媒体一体两翼、双核驱动的发展战略。

同时他也表示，湖南广电立足传统媒体向新兴媒体融合发展，一方面要守好主阵地，一方面也要占领新阵地，但是越向深度融合，难度和挑战也就越加复杂。

他认为，芒果TV的成功印证了内容是视频媒体的核心价值，传统媒体曾经掌握了内容生产的核心动力，但是在资本的撬动下，一方面以人才为基础的内容生产优势加速向市场转移。

另一方面，失去了内容产品的定价使传统媒体失去了溢价空间，市场竞争的深水区实际上是规范价值体系、再造生产流程的改革过程。对于诞生在传统媒体当中的芒果TV只能不断以互联网思维进行自我革命。