零售业遇寒冬短期难改 易买得将关闭中国首店

双11过后，店商迎来“主战场”，各零售业态年终大促不断。在此背景下，日前，多家上海本地媒体报道称，位于上海市虹口区的易买得曲阳店大部分货架已经清空，关门在即。由于其是易买得在中国开设的第一家店铺，此消息出来后引发多方关注。

无疑，在中国市场，大卖场业态此前就已步入“下坡路”。为应对新的需求环境，11月初，位于上海市徐汇区斜土路东安路上的一家家乐福大卖场试水24小时营业。不仅是大卖场业态，百货店也处于调整期，除了此前宣布关闭中国内地门店的百货马莎，位于上海淮海路的太平洋百货也即将闭店。

对此，业内人士告诉《每日经济新闻(博客，微博)》记者，从零售行业来看，整个市场是在增加的，但具体到各个业态以及企业的情况不尽相同。和过去一两年类似，未来两三年，像关店、转型等调整仍旧是行业主旋律。

易买得曲阳店关店倒计时？

“这家易买得要关店了，好多柜台都已经关掉，里面商家也这样和我们说的。之前这家店还进行过营业时间的调整，当时我们就觉得挺奇怪的。”11月23日午间，一位家住上海市虹口区曲阳路附近的消费者这样告诉《每日经济新闻》记者。

眼下，被电商一度抢占了大部分销售的实体零售商们终于迎来属于它们的“狂欢”，包括大卖场、百货等，但很显然，实体零售业的“寒冬”并未散去。上海观察等本地媒体此前就有报道称，这家易买得门店的大部分货架已经清空，日用品、食品等区域空无一人，整个卖场仅保留部分柜台。尽管有不少居民前来“扫尾货”，但可供选择的商品已经不多。相关报道还称，门店关闭已经进入倒计时，但具体时间未定。

据了解，易买得超市是韩国新世界集团旗下的大型综合超市，其最大的特点是“百货超市”的经营业态，1997年其在上海开设的曲阳店即是中国市场的首家门店。截至目前，其在中国市场共拥有8家门店。

此前易买得已经出现过关店举动。2014年12月，易买得宣布天津5家门店全部撤场清货，退出了天津市场。

11月23日下午，以消费者身份，记者多次致电这一门店的服务电话，但均无人接听。此后，同属虹口区的瑞虹店相关人员向记者证实了前述情况，其透露，曲阳店将于本月底关闭，但并未说明具体原因。不过，截至发稿，易买得曲阳店是否关店，记者尚未获得对方的官方说法。

一位不愿具名的零售资深人士则告诉记者，除了本身经营低迷，易买得曲阳店此次关闭和物业方亦有关系。据悉，易买得这一门店所在的上海商务中心属于上海市商业投资(集团)有限公司，后者在2014年已并入了百联集团。“听说易买得走后百联要自己做大卖场，但这个商务中心有六层，一楼是易买得，二三楼是家电城，再往上就是卖家居的吉盛伟邦，目前还不知道二楼以上怎么处理。”该名人士表示。

不过，根据《解放日报》本月援引百联集团内部人士答复的相关报道称，上海商务中心即将转型成为大型购物中心，但商场未来的具体定位仍在进一步的规划调研中。

店商调整仍在继续

临近年末，感恩节、双12、圣诞节纷至沓来，这正本实体零售商们为整年业绩“打拼”的时期。目前，不少企业均在进行大规模促销。比如，新世界百货旗下的巴黎春天就打出了冬季新品4折起的口号，在大卖场部分，乐购也表示将全面开启低至5折起的优惠活动。

记者注意到，相比去年，大部分实体零售企业的促销季均有所提前，商场、超市……随处可见各类宣传海报。但这番“热火朝天”景象仍旧难掩整个实体零售的低迷。

百货方面，《每日经济新闻》记者此前已经报道过，一度作为地标的太平洋淮海路店将在租约到期后关闭。根据最新消息，这一门店即将在今年年底谢幕。

在大卖场部分，企业的日子一样不好过。本月16日，辽宁成大宣布，拟出售家乐福全部股权，交易涉及的6个家乐福合资公司中，今年上半年有5家陷入亏损。

上海商业经济研究中心主任齐晓斋告诉记者，前述提及的企业均是零售行业具备一定实力的企业，在其面临困难的同时，很多实力难以匹敌的企业情况可能更差。

北京昭邑零售商管理咨询有限公司首席顾问刘晖就告诉记者，目前，零售行业仍旧面临着消费收缩、电商冲击和经营模式陈旧三大难题。企业业绩下滑趋势难以扭转且涉及面会更大。其进一步指出，零售企业可以采取的应对策略仍无外乎降成本、加电商及转模式。

新世界百货中国有限公司总经理王洋另指出，配合转型，零售企业还可以在增加娱乐体验、提供配套的增值服务以及商品层面进行诸多布局。

业内人士认为，后续，那些精细化水平高、创新能力强以及转型升级速度快的企业，将会更快的走出困局。“关店可以看成一种调整，整个行业还是在发展，只是按原先的方式经营肯定不能适应市场变化了。”齐晓斋表示。