乐视受面板涨价冲击 部分电视价格上调优势不再

陷入资金压力的乐视开始对亏损的电视业务动刀。11月21日，乐视电视宣布，在坚持硬件负利的基础上，上调大部分机型售价。业内人士表示，在“硬件补贴、内容收费”模式之下，乐视电视此次上调产品价格的后续影响值得关注。

价格优势不再

乐视电视称，受面板价格持续上涨影响，在坚持硬件负利基础上，对40吋、43吋、50吋、55吋部分机型价格每台上调100元，65吋部分机型每台价格上调300元，其他尺寸产品价格不变。调整后，这些机型仍将坚持生态补贴硬件，负利定价。

此次涨价是否会对乐视超级电视销量造成影响值得关注。从目前情况看，乐视电视的竞争对手暴风TV、小米电视等均在低价促销。小米电视负责人王川21日表示，小米电视不会涨价，供应链涨价的压力由小米承担。

目前，小米43吋电视售价为1799元，暴风TV43吋战警版售价为2099元，而43吋乐视电视的售价为2049元；在主流的55吋市场，小米电视、乐视电视、暴风TV的售价分别为3499元、3699元和3199元。乐视电视此次售价上调后，不仅是43吋市场，在主流的55吋市场，乐视电视的售价也要高于小米电视和暴风TV。

此前，在11月9日的乐视投资者交流会上，贾跃亭表示，今年乐视电视的销量将在500万-600万台左右，乐视电视生态将很快进入全面盈利期。

面板涨价冲击

互联网电视大多走的是“硬件补贴、内容收费”路线。乐视网半年报显示，主营超级电视的乐视致新上半年净利润亏损5687万元。

近期有媒体报道称，有乐视代工企业因欠款问题从4月份开始已经减少向乐视供货。有代工企业透露，公司与乐视约定了欠款额度，在额度内将无条件供货，超过额度则需现金提货。

业内人士表示，受上游面板持续涨价冲击，此次陷入资金链困局的乐视开始对硬件进行提价，而其内容收费模式短期难以奏效，乐视将面临更加严峻的市场挑战。从2016年第三季度起，面板供需情况开始紧俏。10月19日的国际市场面板价格数据显示，40英寸1080P全高清液晶电视面板报价为135美元，涨幅达17美元。

此前的9月份，乐视曾宣布第4代乐视超级电视部分机型价格上调100元-200元，主要原因同样也是面板价格持续上涨。