新华网A股上市 加速国有传媒市场化改革

10月28日，新华社社长蔡名照和上海市市长杨雄共同敲响上海证券交易所开市铜锣，新华网股份有限公司（股票代码603888）正式登陆上交所。业内人士认为，新华网成功上市是国有媒体市场化改革的里程碑，在打造国有传播航母、优化自身财务指标的同时，也将促进整个传媒行业尤其是国有传媒的市场化改革。

当天集合竞价期间，新华网报33.23元/股，顶格上涨20.01%。开盘后报39.87元/股，大涨43.99%，无悬念封涨停。资料显示，新华网发行价格为27.69元/股，本次发行的股票数量5190万股，发行后总股本2.08亿股。本次发行募集资金净额约为13.8亿元，发行后每股净资产为12.14元，每股收益1.2046元，保荐机构和主承销商则是中金公司。

从网上网下的发行情况来看，新华网显然颇受市场热捧。数据显示，新华网网上发行中签率为0.04%，有效申购户数为1201万户，网下配售中签率为0.01%，超额认购倍数为18578.4倍。

新华网是中国国家通讯社新华通讯社所属唯一的国家级综合新闻类经营性门户网站，也是新华社旗下首家A股上市公司平台。

新华网运营的“新华网xinhuanet”是我国最具公信力和最有影响力的中央重点新闻网站之一。新华网以“传播中国，报道世界”为己任，秉承“权威声音，亲切表达”的理念，以采集、编辑和发布新闻信息资讯为主，按照“做强新闻网、做特社区网、做优移动互联网、追踪物联网、服务信息化”的发展思路，建成覆盖全媒体产品链的综合性传播平台。近三年来，新华网Alexa国际排名屡创新高。

截至今年9月30日，新华网在全球所有网站中的综合排名持续稳定在前100位，全面超越西方主流媒体所办网站。

三季报显示，2016年前三季度，新华网实现营业收入7.95亿元，同比增长47.06%，实现归属于发行人股东的净利润1.61亿元，同比增长5.64%，经营活动产生的现金流量净额则为1.69亿元，同比增长118.97%。该公司预计2016年年度业绩良好，与2015年度相比不存在大幅下滑的风险。

数据显示，新华网2013年至2015年度的营业收入分别为4.55亿元、6.33亿元、9.97亿元，新华网超前布局取得成效，在网络广告基础上，信息服务、网站建设及技术服务、移动互联网等综合服务成为新的增长点，营业收入和净利润节节攀升。

业内人士认为，新华网具有深厚的股东背景、强大的品牌优势、优质的客户群体以及持续的创新能力。2015年，新华网成立国内首个人工智能传媒实验室，致力于新闻的全媒体化和移动化呈现。此外，还率先成立国内首个全国性新闻无人机编队，参加天津滨海爆炸核心区航拍任务。

申万宏源首席分析师桂浩明认为，新华网发行中签率较低，凸显了市场对公司价值的追捧以及对公司前景的看好。在上市之后，公司可以利用资本市场实现更好、更快发展，同时实现传媒与资本市场良性互动。

中信证券副总裁、研究部传媒与互联网首席分析师郭毅对《经济参考报》记者表示，新华网成功上市，是国有媒体市场化改革的重要里程碑。在他看来，新华网作为国有文化传播阵地和权威传播渠道，在成功上市之后，资本市场将给予改革红利，有利于全面加快新华网对于新媒体的布局和发展，加快自身财务指标的良性发展。

传统媒体这几年在营收和利润上都遇到了瓶颈，在上市之后，借助资本的力量，新华网能够在这方面实现大跨越。

他认为，从资本市场角度来看，预期未来国有媒体将实现资产优化。新华网成功上市，有利于打造国有传播航母和龙头，是国有舆论阵地又一次跨越式发展。登陆资本市场之后，随着改革的深入，国有传媒将更加市场化。“从这个意义上来说，新华网成功登陆资本市场具有国有传媒市场化改革里程碑意义。”他说。