彩电厂商各出招式争锋高端品牌 量子点等技术路线争锋

智能电视领域的价格战在近两年愈发血腥惨烈，然而面对上游面板价格不断上扬，乐视已经打响了行业涨价的第一枪，多个整机厂商也不得不开始谨慎对待价格战，将竞争焦点关注在高端品牌上。

9月28日，TCL在其秋季新品发布会上宣布，正式建立高端副品牌XESS，并称该高端品牌电视将全部使用量子点技术。TCL方面认为，量子点在显示效果、寿命、节能等方面均优于OLED。而在此前8月底，创维方面同样是推出了自身集OLED、AR技术于一身的高端电视，并称OLED才是真正的下一代显示技术。

目前，高端品牌的电视领域的竞争方面，各家厂商可谓各出招式，VR/AR技术、曲面、4K、超大尺寸甚至音响都在精心打磨，然而最关键的交锋点却仍是在量子点和OLED的下一代显示技术之争上。

寄望新品挽回价格颓势

从创维发布的AR电视到现在TCL发布的量子点电视，毫无疑问，这是各电视品牌在高端产品领域的又一次争锋。目前，在竞争极为激烈，价格战此起彼伏而上游面板价格却又不断上涨的情况下，各家试图在附加值更高的高端产品领域展开竞争。

“TCL在9月28日的发布会正是基于这样的考量，通过推出新品和高端产品的方式，应对不断下滑的价格颓势。”面对乐视早前宣布涨价，一业内人士分析认为，传统厂商不太可能在旧有产品上跟风涨价，估计会在新品上采取不同的价格策略。

记者注意到，在寻求新的突破模式和高端化建设上，其他互联网电视品牌同样在发力。今年3月，小米除了发布65寸超薄曲面电视品牌外，还与爱奇艺共同推出“小米电视会员”，欲打内容战。

5月，暴风TV依托于自身在VR领域的先行布局和内容优势，推出了3款VR电视；而酷开也计划在年内推出一体式VR设备，而就在9月27日，小米的电视新品则是主打人工智能电视系统。