君乐宝奶粉进军香港 世界级工厂落成投产

在消费者对奶粉“海淘”热情不减的当下，民族乳业品牌君乐宝却反其道而行之，如今正将奶粉卖到香港。8月8日，君乐宝国产婴幼儿配方奶粉宣布以“同质同价”进入中国香港市场，首批产品将在香港药店销售；同日，融汇全球30余家供应商先进技术的君乐宝世界级奶粉工厂，在河北石家庄落成投产。

在进军香港市场以及设立世界级工厂的背后，是君乐宝对乳制品精益求精的态度。对于奶粉进军香港市场，以及重拾消费者对国产乳制品信心，君乐宝有自己的逻辑。

“香港被誉为消费天堂，集中了全球高端的品牌，也有全球的消费者。”君乐宝执行总裁仲岩认为，此番君乐宝把自己的奶粉通过香港出口，就可以让世界消费者接触到中国的奶粉，她认为这是“民族奶业提振信心的最好方式之一，君乐宝今天只是迈出了第一步。”

对于君乐宝奶粉卖到香港，乳业分析师宋亮表示，这打破了内地与海外市场的区隔，在品质和价格两方面，把海外代购的洋奶粉与国产奶粉拉回到同一跑道，让公众对国产奶粉当前真实的品质水平，形成更全面清晰的认知和比较。

“同质同价同享”：国产奶粉用真诚重塑信心

8月8日，君乐宝乳业宣布，其婴幼儿配方奶粉正式供应香港销售。国际权威认证机构瑞士通用标准公证行SGS公布了君乐宝奶粉的检测结果，结果显示在营养成分、食品安全等方面，该品类奶粉均符合香港相关标准。这是国产婴幼儿奶粉历经“史上最严”和“全球最严”生产许可审查细则、新版食品安全法等一系列政策监管洗礼后，重新迈出内地市场，接受全球消费者的考察。

据笔者了解，2008年前，进口奶粉在中国一线城市市场份额仅为20%，在随后的几年里，洋品牌的市场占有率一路上涨，一度达到75%。业内人士普遍提到的观点是，虽然国产奶粉的品质已经发生根本性飞跃，中国奶业处在品质最好的历史时期，但消费信心不足仍是国产奶粉重新崛起的最大瓶颈。

中国消费者到境外抢购以及大量的海淘奶粉，可以看做是对国产奶粉信心不足的集中体现。而君乐宝选择迈向香港市场，正是在这样的背景下。中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘美菊认为，被誉为“购物天堂”的香港，是各国消费者汇聚的国际化市场，也是全球消费品展开激烈竞争的品牌高地。君乐宝进入香港市场，可以看做君乐宝奶粉走向国际化的发展需求，也是国产奶粉国际品质的证明。

此番君乐宝首批入港销售的产品，是与以色列领先油脂共同研制的白金装婴幼儿配方奶粉，该产品OPO含量高达3.5克，在内地上市时以每罐176元的价格击破OPO奶粉“高端高价”的营销噱头，在短时间内赢得了百万消费者青睐。