快时尚品牌陷抄袭风波 行业发展需实现个性化突破

近日，美国洛杉矶27岁的设计师TuesdayBassen控诉Zara抄袭了自己的设计之后，20多位设计师一哄而上，同仇敌忾地攻击Zara母公司InditexSA印地纺集团的产品对他们的作品进行了抄袭。

8月12日，Inditex集团公关部相关负责人向记者解释：“Inditex集团非常尊重所有艺术家、设计师的个人创作，也严肃处理涉及第三方知识产权的相关事宜。”

随着经济不断发展人们生活节奏的不断加快，人们对时尚服装的需求也大大增加，而快时尚品牌也抓准了人们的需求之“快”这一特点，顺势飞速发展。但久而久之，如此之快的节奏，也会暴露出很多问题。其中，设计感下降、设计师匮乏、抄袭问题严重，就成了“快”带来的致命伤。

多家快时尚品牌陷抄袭风波

其实，在快时尚品牌中，有过抄袭行为的不只Zara一家，H&M、Forever21等几乎所有的快时尚品牌都有过。

2015年，知名体育用品制造商阿迪达斯集团控告美国品牌Forever21使用阿迪达斯原创的“三道杠”商标。阿迪达斯在诉讼文件中称，Forever21的某款卫衣，可能对公司的“三道杠”商标独特性造成损害，混淆消费者对产品属性的认知，有借此欺骗消费者的嫌疑。因此，阿迪达斯要求Forever21停止出售相关产品，并上缴该款产品的利润所得。

“时尚行业很难保证设计的专利性，设计师本身也是以模仿开始的。学会仿，然后仿得好，仿得妙，仿中有改，改中创新，这就是设计师的成长历程。”湖北省服装商会秘书长周进向记者表示，没有一个设计师可以坦言从未仿过别人的设计。对于设计的原创和抄袭，也没有一个公认的标准。一件衣服什么情况算是抄袭，什么情况算是借鉴，无法规范。

“产品设计完全的照搬，只能说明在商业世界里，大鱼从来都是‘欺负’小鱼的。”周进向记者表示。像Zara类似的快时尚品牌被指责抄袭的案例其实年年都有，快时尚品牌从来不曾缺席抄袭指控，Forever21、UrbanOutfitters、NastyGal等都是过往案例，只是影响大小而已。

曾有媒体指出，在业内，Zara的抄袭已经成为公开的秘密，甚至可以说是已经成为了Zara的核心竞争力之一。这样的评价多多少少还是让人惊讶。不禁令人感叹，快时尚品牌的商业模式究竟是怎样？

快速反应的供应链支撑品牌生存发展

快时尚品牌的商业模式决定了它不容易像高级时尚品牌那样，因抄袭而名誉受损。“快时尚品牌取胜市场靠的是商业模式，Zara这样的大牌对未来趋势的把握往往能先人一步，设计师大胆的拿来主义，快速反应的供应链，超强的货品整合能力，库存消化能力都是这种商业模式的构架。”在谈及这种快时尚的商业模式时，周进向记者表示。