体育产业进入黄金期 总规模2025年将达7万亿元（2）

从竞技体育到大众体育

体育产业真正出现拐点是在2015年。这一年并不是“奥运年”。在这一年，中国体育消费占GDP的比重，在15年来首次出现上升。当年，体育消费占GDP的比重，增至0.40%。同期，2015年的中国人均GDP比2000年增长了5.2倍。

可以说，体育产业在2015年出现真正回暖。而对中国的知名体育品牌来说，2015年正是收获年。国产五大体育品牌安踏、361度、匹克、特步、李宁发布的2015年财报，其中最具代表的李宁终于告别亏损局面，实现自2012年以来的首次扭亏为盈。全年收入达70.89亿元，较2014年上升17%，净利润1400万元，其中在服装和鞋类业务上都实现了近50%的业绩增长。

安踏凭借111.26亿元的营收，成为首个进入“百亿俱乐部”的中国体育用品企业。记者认为，过去，在体育产业化、社会化水平不高的大背景下，国家集中财力物力投入到竞技体育，功利性强，唯金牌论，其他非奥运项目以及很多大众体育健身活动，并未受重视。而社会体育投入不足，整体体育水平很低。中国虽然人口基数大，体育消费的习惯仍在培养期。

从2015年开始，受居民收入增长、消费结构升级和国家政策利好等诸多因素影响，体育消费发展势头初现，拐点过后，随着消费从生存型向发展型转变，未来体育消费潜力将更大程度释放。

首先是2015年，全民健身上升到国家战略，赛事审批权限下放，大众体育赛事增加，全民参与体育的热情释放。据21世纪经济研究院梳理，单2015年一年，全国31省纷纷出台了体育发展规划，根据有具体数据目标的27省出台的规划，体育产业总规模在2025年将达70448亿元。

从消费习惯来看，随着中国中产阶层比例的增加，体育消费习惯导入初步完成。2015年也是中国马拉松元年，全民跑步热，自行车、户外运动热，滑雪热纷纷兴起，健身成为中产阶层的“圣经”。

比如，2011-2015年五年间，中国马拉松赛事数量从22场增至134场，其中2015年一年增加了83场，增幅超过160%。

而在这一背景下，很多传统行业的领军企业，以及大互联网公司纷纷布局体育产业，以万达、阿里、乐视等为代表，纷纷布局体育生态圈，场景化体育消费以及多元化的体育消费供给，正在形成。

可以说，在这一阶段，体育产业真正进入了“多方共赢期”。体育消费的潜力释放已经从竞技体育向大众体育扩散。

21世纪经济研究院认为，相对2008年中国体育产业的小阳春来说，里约奥运会是否能给中国体育产业再加一把火，对市场有多大影响，不必做过高预期；但近8年来，中国大众体育消费习惯导入初步完成，才是体育消费发展的关键因素。

而在中国军团获取首金之后，在在一个体育的APP上，相关新闻在不到半个小时的时间内获得超过4000条评论，显示仍然有大量人们在关注奥运会。

奥运会所代表的“更高、更快、更强”的体育精神，也是各大体育品牌树立自身形象的良好时机：只是，需要更切实的从中国整个体育经济的发展出发，而不是做“一锤子买卖”。