百度竞价排名惹风波 公司股价下跌7.92%

因“魏则西事件”，百度的竞价排名遭各方指责。5月3日，百度公司发文称，从来没有仅以给钱多少作为排位的标准。

医疗类搜索竞价排名业务是百度的重要收入来源。随着事件的发展，对于搜索竞价排名是否属于广告，百度是否应承担广告发布责任等引发关注。业内人士表示，这可能影响百度未来的发展。受此影响，5月2日百度股价下跌7.92%。

是否属于广告之争

“魏则西事件”牵扯出百度竞价排名存在的问题。百度4月28日回应称，第一时间对涉事医院进行了搜索结果审查，该医院是一家公立三甲医院，资质齐全。5月1日，百度表示，正积极向相关部门递交审查申请函，希望相关部门立即展开调查。

5月2日，国家互联网信息办公室发言人姜军表示，根据网民举报，国家网信办会同国家工商总局、国家卫生计生委成立联合调查组进驻百度公司，对此事件及互联网企业依法经营事项进行调查并依法处理。

百度同日发布声明称，将全力配合主管部门调查。

对于医疗竞价排名是否属于广告，百度表示，“竞价排名”不是广告，属于“信息检索技术服务”，并称百度从来没有仅以给钱的多少作为排位标准。

对于搜索竞价排名是否属于广告，业内人士表示，目前确实没有明确的法规。中国人民大学法学院教授刘俊海3日指出，“搜索引擎竞价排名”与广告之间的关系，应该予以进一步厘清，建议这应该成为这次国家网信办联合调查组重点查明的问题，明确搜索引擎企业提供的竞价排名是否构成广告法意义上的广告。

公司重要业务

事实上，百度“贴吧”此前就出现过医疗广告虚假宣传的情况，此次事件使搜索竞价排名处于风口浪尖。

根据百度一季度财报，得益于核心业务搜索引擎服务获得更多广告收入，公司今年一季度营收同比大增24.3%。其中，在线营销业务营收增长19.3%至149.3亿元，预计第二季度营收为201.1亿-205.8亿元。

受益于靓丽的财报，百度4月29日股价上涨4.45%。而在“魏则西”事件曝出后，百度股价出现了大幅下跌。

据摩通分析报告，百度2014年的总营收中，医疗相关广告约占15%-25%，其中30%-50%来自民营医院。

5月3日，百度发文称，2015年初，百度就曾加大整治力度并下线违规医院，引发民营医院群体“莆田系”的联合抵制。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍指出，根据新修改的《广告法》，广告的真伪由广告主承担，百度作为发布者不应该替广告主承担这个责任。但百度要承担对推广的商家事先审核的责任。