凡客品牌正式回归 陈年：债务和库存都已解决

沉寂了两年多的凡客诚品CEO陈年于4月6日发布了一条微博称：“明天起，有关凡客，让所有的谣言和谩骂，都烟消云散吧。让所有的支持和鼓励，都感受喜悦。”并配了三张写有张爱玲、穆旦和马尔克斯一段文字的图片。这一引起业界诸多关注的举动也宣告着凡客的回归。昨日凡客官网上线了全新的文艺T恤，当天，陈年独家回应北京商报记者称：凡客十几亿元的债务和近20亿元的库存问题都已解决，凡客品牌正式回归，对公司意义重大。

债务偿清轻装上阵

在过去两年，除了2014年8月发布衬衫和2015年发布设计师T恤和帆布鞋外，凡客几无动作。高达十几亿元的债务和近20亿元的库存成为压在陈年和凡客身上的两座大山。这让陈年在仅有的几次新品发布中也感到“十分忐忑”。如今，陈年表示债务和库存问题都已得到解决，公司也已渡过两年调整期，将轻装上阵。

陈年坦言2013年底压力非常大，“过去两年多真的很艰难。债务问题当时是天大的问题，凡客2014年开始调整时外界都预期我们可能会和合作伙伴撕破脸。但合作伙伴给予了足够的耐心和余地，我们也坚持了下来，如果不是这样，凡客可能就折在那里了。2014年全年及2015年上半年我几乎一直在出差，主要的工作就是与合作伙伴保持良好的沟通，提升产品品质，帮助合作伙伴树立信心，为凡客争取喘息的时间，双方互相给予信任，最终债务问题得以逐渐解决”。

过去两年，凡客确实未和合作伙伴有过纠纷。对于如何消化库存方面，陈年透露，严格控制产品规模，品质好的产品继续销售，不好的产品清仓处理。在供应链方面也做了改善。去年公司只做了100个图案，原因就是供应链的问题，当时公司还有快速反应的机制。但去年10月凡客和合作伙伴商定今年做快速反应的实验，缩短从设计到成衣的周期，因此能在图案和文艺主题上有所突破。

辉煌时期的凡客曾拥有30多条产品线，销售服装、家电、数码、百货等。经历“生死劫”后，凡客在产品品类上大幅缩减，目前仅存男装、女装、童装及家居配饰。2011年凡客拥有超过1.3万名员工，2014年凡客发布衬衫新品时剩下不到300人，如今陈年表示凡客的团队规模为180人左右。

开卖文艺T恤

凡客官网昨日上线了全新的文艺T恤。据了解，此次新产品的定价为68元，以三位作家的文字为灵感设计图案印在T恤正面，背面则印有作家的文字，目前上线11款产品，还有部分产品由来自日本、欧洲、美国等地的15位设计师设计T恤图案。目前部分T恤可直接购买，部分预售并给出预售时间。陈年表示，并非是产能问题，而是有计划地上新。目前官网上男款T恤总计99款，女款T恤29款。

陈年透露，张爱玲、马尔克斯及穆旦是其个人钟爱的作家，“T恤上密集地、成体系地出现作家的文字，承担了和用户情感沟通的作用，这是以往没有的，目前看反响非常不错”。由于邀请国外设计师增加了成本，因此定价比以往稍高。接下来公司将再次真正展开品牌推广活动。

不再贸然扩张

如今的陈年言语中透露出沉稳和谨慎，对于未来，他表示将不会再贸然扩张品类，将坚持品质优先，做好衬衫和T恤为代表的基本款产品，并延续文艺风。曾在质量问题上栽了跟头的陈年直言“产品质量是心中的痛”，“这两年电商和零售环境都发生了很大变化，许多本土品牌都丧失了来自消费者的信任。我们将在保证质量的前提下发展这种文艺风格，并加入更多中国元素，让产品变得有意思，以此形成自己产品的核心竞争力”。

独立服装分析师马岗表示，其实何种风格并不是最重要的，能否回归到产品本身，真正做出质量和设计过关的产品决定了凡客未来的走向。

中国电子商务研究中心主任曹磊则表示，从电商角度来看，服饰市场基本大局已定，而新的网红电商也在快速兴起，凡客想要重新崛起还面临很多考验。