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上市公司豪赌国产电视剧 业内人士称:为明星打工

近日,优酷土豆以12.5万美元/集的价格买入韩剧《奶酪陷阱》,创下韩国电视剧价格新高。然而,韩国“最贵的电视剧”,在国内行业人员眼里却成了“白菜价”。

豪赌国产电视剧
豪赌国产电视剧

《证券日报》记者在调查过程中发现,国产电视剧采购价格通常在200万元/集以上。按此价格计算,2015年,全国电视剧总价值可能高达710亿元。

对此,多位制片人表示,电视剧价格高昂的主要原因在于“明星片酬太贵。”

纸月亮影视文化工作室创始人兼CEO吴雨时在接受《证券日报》记者采访时表示,传统电视剧的黄金十年已经过去了。

在这样的背景下,多家传统电视剧制作公司纷纷进军互联网。可以说,网络自制剧的春天已经到来。

去年国产电视剧总价值或高达710亿元

中国视频网站自带“买买买”的模式杀向海外,使国际电视剧价格不断刷新。

近日,据相关媒体报道,由朴海镇主演的韩国有线频道TVN电视台周播剧《奶酪陷阱》被中国视频网站优酷和土豆以12.5万美元/集的价格买入,创下有线频道电视剧版权售价最高纪录。

然而,在中国从业人员眼里,这部韩国单集最贵的电视剧“格外便宜”。一位地方电视台采购部门的工作人员在接受《证券日报》记者采访时表示,“随着一剧两星政策的落实,国内电视剧成本也是水涨船高。一般都市剧采购价格都在200万元/集至300万元/集。比如《琅琊榜》对电视台的售价大约为600万元/集,54集的单轮版权售价就逾3亿元,再加上网络版权和海外版权,收益已经远远超过成本。”

如果细数“一夜暴富”的电视剧,《琅琊榜》也并不是个例,《武媚娘传奇》仅卖给湖南卫视的单轮首轮播放权就2.68亿元,卖给乐视网的网络独播权还有7800万元;《芈月传》的官方宣传中也称制作成本超3亿元。

于是,热钱相继涌入,电视剧在数量方面也开始爆发。《证券日报》记者通过国家广电总局每月公示的《电视剧拍摄制作备案》粗略统计,2015年,国电视剧拍摄制作备案公示剧目共957部、3.55万集。也就是说,按200万元/集的采购成本来计算,2015年,我国国产电视剧的总价值高达710亿元。

整个剧组都在为明星打工

不过,国产影视剧行业依然是“看上去很美”,虽然电视剧卖价高昂,但事实上有价有市的并不多。吴雨时对《证券日报》记者表示,“国产电视剧两极分化明显,一方面,优质剧价格高昂但数量稀少;另一方面,大量电视剧拍出来却无人问津。”

然而对于高昂的市场价格,也曾有多位制片人对记者大倒苦水,表示十分“委屈”。麒麟影业总裁庞洪表示,“主要是一线明星价格太高,全组人几乎都在为演员打工,可是不用明星又不行。不得不承认,比起口碑来说,观众更认明星。”

实际上,叫好不叫座的影视作品并不少见,仅2015年就有《师傅》、《一个勺子》等优质国产影片遭遇票房滑铁卢。吴雨时对《证券日报》记者透露,“一般来说,明星片酬通常占电视剧总成本的50%以上,更夸张的,片酬占到八成的也不算新鲜。所以,目前的市场环境下,对于电视剧的制片方来说,日子并不好过。如果不大手笔投资精品剧,就有很大几率会赔钱。”

实际上,从业内龙头上市公司发布的年报预报来看,传统电视剧的盈利能力颇为堪忧。光线传媒2015年年报业绩预告显示,2015年归母净利润预计为3.89亿元至4.45亿元,同比上涨18%至35%。

对此,一位影视分析师表示,光线传媒的业绩虽然有所上升,主要原因是电影和动漫游戏的业绩向好,收入和毛利同比均呈增长态势;而电视剧的收入虽然也有增加,但是毛利较上年却下降了。

同样作为电视剧制作的龙头企业,《花千骨》的出品方慈文传媒面对传统电视剧也很难“任性”。慈文传媒副总裁兼首席品牌官赵斌对《证券日报》记者表示,在每一个项目上马前,慈文有内外两个判断流程。内部从版权购买或者剧本原创开始,便有一支专业团队——剧本创意中心做价值分析;外部会在项目启动前期与销售对象,如电视台、视频网站等商议产品定位、投入等。尽量从项目启动前期做足市场预估,避免投资风险。到目前为止,暂时没有出现风险失控。

网络剧成“香饽饽”

不过,业内人士普遍认为,正是由于传统电视剧的处境尴尬,网络剧才“忽如一夜春风来”。

2015年一直被业界称为网络自制剧”元年“,与传统影视剧相比,网络剧最大的特点就是制作成本较低。研究影视投资的北京文辉投资管理有限公司总经理孙红伟对《证券日报》记者表示,“一般来说,普通的网络都市剧的成本在1.5万元/分钟,不少网络剧对质量要求偏低,甚至可以将成本压缩在1万元/分钟。2015年底,乐视网投资的《太子妃升职记》总2000多万元,这个价格就可以将该剧划分到精品网剧的范畴了,可见门槛之低。”

不过,随着唐人影视、慈文传媒等大型制作公司进入,网络自制剧的制作费用也是“突飞猛进”,一位视频网站电视剧策划人员告诉记者,“从去年开始,网剧的成本就飙升起来,比如《盗墓笔记》的成本达到300万元/集的水平,直逼传统电视剧。而2013年,《万万没想到》开始拍摄时,成本也不过每集几万元。”

“网络剧不仅拍摄成本低,对于意识形态的把控也没有传统严谨。”吴雨时表示,“对于内容来说,网络剧的选择范围更多,所以能有更多的创作空间,比如,盗墓、鬼怪等题材的电视剧很难立项,所以只能选择网络渠道。”不过,从《太子妃升职记》一事来看,网剧离“规范管理”的日子,应该不远了。