茅台子品牌微信营销涉嫌违规

茅台子品牌微信营销涉嫌违规。就在茅台频频出手整治虚假广告时，其子品牌却频出险招博眼球。日前一则投放于腾讯新闻的“买99元贵酒之星酒送价值999元茅台不老酒”广告吸引了北京商报记者的注意，经进一步了解发现，这则颇具诱惑力的广告为茅台子公司产品的总经销商所为，但实际上消费者如要享受到上述优惠还需要承担承销商的角色。对此，包括腾讯及业内律师等多方认为该营销方式涉嫌违规，甚至有在广告中存在欺骗消费者之嫌。

10倍买赠背后的猫腻

北京商报记者注意到，这则促销广告涉及的酒品牌为贵酒之星和茅台不老酒，但是广告却以最大字体凸显了“茅台集团开年大促”八个字，买赠的贵酒之星瓶体上标有“贵州茅台集团”标志。

对此，北京商报记者联系到茅台集团，该公司承认活动中所提到的贵酒之星和不老酒确实都是茅台集团子公司出品的酒，隶属于茅台保健酒业公司，但茅台集团却表示对于促销活动不知情，并强调“不确定广告中的酒是否真正来自子公司”。

随后，北京商报记者也联系到了出品上述两个酒品牌的茅台集团子公司——茅台保健酒业公司，该公司也承认贵酒之星是其旗下品牌，并对微信上的上述活动予以确认。茅台保健酒业公司一内部人士也称：“上述促销的贵酒之星、不老酒都是真品，也确有促销活动存在。但这个活动由全国总经销商负责，我们没有参与这个活动。”他进而介绍，推出此次活动的贵酒之星公司是茅台保健酒业公司贵酒之星产品的全国总经销商。

北京商报记者根据茅台保健酒业公司方面提供的联系方式联系到贵酒之星的法人，一位邬姓负责人一再强调推出的产品全部是真品，并且承诺会兑现广告中所提的承诺。

然而，真如广告所说，消费者花上99元买一瓶贵酒之星，就能免费获得价值999元的茅台不老酒吗？北京商报记者进一步调查发现，该优惠活动的详细内容为：消费者以99元/瓶的价格购买价值168元/瓶的贵酒之星铂星酒，购满12瓶(1箱)方可获得12瓶价值999元/瓶的茅台不老酒。但是值得注意的是，该“超值优惠”也有更为严格的前提条件，即消费者需要在微信朋友圈连续12个月转发茅台集团贵酒之星酒新闻的同时还要在微信里建立一个50人的群，向群友推送贵酒之星的相关营销内容。

诱导宣传系违规

买酒不再是简单的买卖行为，消费者为了获取优惠还要承担承销商的角色，该微信营销行为随后遭到了腾讯官方的质疑，腾讯方面回应北京商报记者称，该行为涉嫌违反微信相关规定。

“朋友圈是用户分享和关注朋友生活点滴的空间，并不是用户间进行网络营销活动的平台”，腾讯官方回应介绍，按照腾讯方面的规定，多种行为是不允许出现在朋友圈的，其中就包括“利诱用户分享”：分享后对用户有奖励，包括但不限于：邀请好友拆礼盒、集赞、分享可增加一次抽奖机会。

腾讯负责人进而指出，贵酒之星经销商的促销行为存在利诱之意，违规行为一经腾讯发现或者被举报，相关消息将不能在朋友圈继续传播，情节严重者甚至遭遇腾讯的封号处理。“目前腾讯还正在对微信上的商业行为做进一步规范”，该负责人说。

另外，该负责人也提醒道，截至目前，微信朋友圈的广告形式只有一种：类似此前的宝马、可口可乐等官方推送的广告，“观者有自主选择权，并没有强制的东西”。

对于贵酒之星经销商所进行的上述微信营销方式，北京郝俊波律师事务所主任律师郝俊波认为存在虚假营销成分，“这是商家常见的小圈套，买赠存在附加条件，但不标明，这涉嫌违反消费者权益保护法。就经营者而言，对于产品的描述，应该是诚实的，以夸张的买赠噱头吸引消费者，简单而言，就是在忽悠消费者”。

据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得做虚假或者引人误解的宣传。